长城牌电热毯、中华牌香烟、天安门牌水果……目前，以我国重点文物名称命名的商品五花八门。北京市文物局相关负责人日前在与部分市人大代表座谈时透露，我国文物的知识产权保护较为薄弱，滥用文化遗产名称等问题比较普遍，相关保护法规和机制有待完善。（见11月20日《北京青年报》）

    文化遗产名称滥用到什么程度？仅以上述新闻报道的“长城牌”为例，就涉及大型机械、汽车保养产品、建材产品、家用电器及食品药品类产品，不下几十种。有人可能认为，以重点文化遗产的名称作为商品名称，可以更好地弘扬历史文化，成为商品的“金字招牌”，还可以助推我们的经济发展，何乐不为？

    事实上，商业领域滥用文化遗产的名称并非好事。首先，文化遗产及其名称是公共资源，不宜随便用于商业活动。其次，文化遗产及其名称具有惟一性和不可替代性，人人都“争而食之”，大用特用乃至滥用，原本珍贵的文化遗产恐怕也就不再珍贵。此外，文化遗产及其名称还是历史的见证，当它成为创造经济利益的工具后，其艺术魅力和历史价值也会大打折扣。

    当下，我国一些文化遗产名称之所以会被滥用，源于文物知识产权保护较为薄弱，缺少相关法规来防止文化遗产等公共资源名称被抢注为商标，即使《商标法》也未明确规定文化遗产名称“不可以”由企业或自然人注册为商标，这使得侵害文物知识产权的情况时有发生，文化遗产名称被过度利用。

    保护文化遗产，保护独特文化延续和发展，就是保护我们的文化生态。当下，有必要提升对文化遗产价值的认识，完善相关法规和机制，加强对文化遗产名称等公共资源的保护。在这方面，一些地方对一批文化遗产名称进行防御性商标注册，统一注册、规划之后，制定出规范正规的授权使用办法。这不失为一种好的办法。