9月1日，新《广告法》正式实施。近日，国家工商总局首曝2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。金斗寻宝、郑多燕减肥晚餐、冬虫夏草胶囊等十大广告榜上有名，侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。（《北京晨报》9月28日）

　　国家工商总局曝光的这十大典型案例，都是一些极其明显的虚假广告，产品明显有问题，广告简直假到极点。但这些虚假广告长期“禁而不绝”，四处招摇撞骗却未被严惩。同样，某些明星长期代言此类虚假广告，可惜执法机关并未严肃追究其法律责任；即便是虚假广告被撤下，他们的代言费也一分不少。

　　据不完全统计，目前中国每天平均有1.8万次以上的电视广告中可以看到明星代言。但我国对广告代言人实在有些过于放任。明星代言产品，却不用承担任何责任。这种有利益而不担责任的代言方式，让某些明星睁着眼睛说瞎话，为了代言费什么样的违法广告都敢接。

　　“明知是虚假广告而仍旧为之代言”——这是本不该存在却依旧泛滥存在的低层次违法代言；新《广告法》实施后，对违法代言的惩处应该上升一个层次——代言产品不能再是“和演戏一样表演”。换言之，为某种商品或服务代言的明星，必须是该商品或服务一定时间内的实际用户和直接受益者。正如新《广告法》中所规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。

　　目前，新《广告法》关于违法代言的规定虽已上升到新层次，但执法层面却仍旧停留在骗人尚且不能尽惩的低水平。新闻中曝光的几位明星，早就不是第一次做这种虚假广告，那么，他们都受到了怎样的惩处？

　　代言不是演戏，广告更不是谎言的代名词。明星应该为自己在广告中的言行负责，这种负责不是保证产品以后不出问题，而是必须保证言实相符——把很差的东西说成很好的东西固然是说谎，把自己从来不用的东西说得天花乱坠推荐给消费者同样是说谎。用严惩违法代言的明星来为新《广告法》“代言”，这是落实新《广告法》的应有之义，其宣传效果要远好于仅仅公布十大典型案例。