继2015年爆款热帖《实拍：雪乡，能不能不这么黑》之后，今天，又有一篇关于雪乡的帖子刷爆朋友圈：《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心！别再去雪乡了！》。是的，不要怀疑你的眼睛，这不是一篇旧帖，是一篇热气腾腾刚出炉的新文，事情也刚刚发生，对于文中提到的无良商家，虽然有关部门已经做出了处罚，但依然不妨碍这篇热文在各种群里传播，不妨碍网友发出“看来以后不要去了”的感叹。

　　几乎每到大小长假，都要出几篇关于旅游景点“宰客”“欺客”的新闻，大家似乎都已见怪不怪。这也不难解释，《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心！别再去雪乡了！》为何如此火爆，因为它戳中了许多人的隐痛，引发了他们的共鸣：常在景区漂，哪能不挨刀。

　　好端端的旅游景点，被变成了江湖黑店。坐地起价，声称“我就是王法”的店主、占地为王，“在此处拍照100元”的村民，他们磨刀霍霍，紧盯游客的钱包，一言不合就毁约，让游客始终心中惴惴，其冷厉不亚于零下几十度的寒风，它伤害着游客的信任，最终只能让他们纷纷逃离，“用脚投票”。

　　从2015年到2018年，3年的时间，都没能让雪乡的旅游环境变得靓丽起来。有网友说，“美景终究毁于人心”。表面看来，这些问题的发生是因为旅游从业人员“利”字当头，为了赚钱不惜杀鸡取卵、涸泽而渔，对旅游经济无限度恶性透支，但背后更深层的问题却在于相关部门不知反思、不知警戒、不去治理。

　　对于此次帖文暴露的问题，黑龙江相关部门的处理可谓雷厉风行，认定“赵家大院”存在价格欺诈，罚款5.9万余元，责令限期整改等。看上去已是比较严厉，但这种“头疼医头，脚痛医脚”的机械化、被动性执法，针对某个不法个体或许能收到立竿见影的效果，但雪乡本身的案例就告诉我们，如果不能通过理性的规则和严密的执法，将其纳入常态化的法治治理轨道，那么运动式或选择性执法，最终可能仍然无法实现景区善治的目的。曾在2015年被曝光过的问题，如今又重回聚光灯下，就是一个很好的例子。

　　有媒体援引“知情者”的话称，今天的雪乡之所以沦落至此，是因为当地村民的房子几乎都已出租给商户，而商家采取的是“撇脂”式经营策略，也就是趁着雪乡现在名气大，通过高价快速赚取利润，然后短期内退出。

　　商家逐利，做一锤子买卖，赚一票就走。但对于管理部门来说，则应该目光长远，要清醒地认识到，这种杀鸡取卵式的不诚信经营最后造成的恶果，最终需要让景区来承担。

　　不要让一波波的舆论来推动景区的治理，因为公众的信任经不起一次次的伤害，相对于对个别案例的“罚”“关”，我们更希望雪乡的旅游管理部门能够善用现有法律，将立法原则性规定运用到具体的执法活动当中，以负责任的执法激活立法条款、维护法治秩序，缔造一个让游客玩得开心、安心的景区，真正成就他们心目中的“远方”。