3月23日，贵州白酒交易所对外公布称，“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，该公司将按每瓶1499元的原价向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。此举引发舆论广泛关注，公众质疑该公司是借援鄂医疗队队员在炒作。（3月25日 上游新闻）

　　为表达对你们深深的敬意，请掏钱买我的商品……话虽不好听，本质就是如此，也是造成舆论“翻车”的原因。当然，这家提供酒类产品发行、交易等服务的企业，初衷未必是跟风炒作，可从客观效果来看，他们一定后悔莫及。

　　在支援湖北医疗队陆续返回的背景下，企业想通过行动向英雄们表达敬意，也是人之常情，值得赞许。茅台当然是厚礼，可如果不是送，而是卖，或者说，是将“低价购买权”当作福利来送给英雄，就显得不那么单纯，难免令人质疑：一是搭车炒作自身，借舆论高度关注的契机来推销自己；二是“说大话使小钱”，想要个好名声，却一分钱都不想花。

　　实事求是地说，不能说这份礼物没有含金量。了解酒类市场的人都知道，在白酒市场中，茅台是头把交椅，不仅价格贵，而且品牌美誉度高，可以说是品质与高端的代名词，亦是接待宴请时的“硬通货”。更重要的是，茅台长期处于市场紧缺状态，或者说，以1499元的零售指导价很难买到。电商平台的数据显示，53度500ml飞天茅台酒的零售价高达2800元左右，较1499元/瓶的原价上涨近85%。在当地，也以遵义机场乘客和茅台股东可以原价买酒几瓶作为“福利”来回馈。可见，原价购买茅台这份礼物还是有诚意的。

　　不过，放在致敬英雄这样的场景下，还是有些不伦不类。一方面，茅台酒再好，也不是人人都需要，都消费得起。既然致敬的是一个群体，就当讲究个一视同仁；另一方面，1499元的售价虽然不贵，但经销商未必不赚，如果按一级经销商969元/瓶的进货价来看，卖一瓶就赚医护人员530元。进一步说，无论炒作宣传自己是否出于本意，都会在客观上扩大自己的商业影响力，如果拉着战“役”英雄们给自己做了“广告”，到头来一分钱不出，反倒还赚医护人员的钱，这样的算盘未免打得也太精了。

　　仅有让利是不够的，尤其是在舆论高度关注的公共事件中，商业机构的参与理当有一些“洁癖”，要拿得出诚意，经得起推敲。如果你觉得转身卖掉就可以获利不菲，那么你就自己卖掉后再把利润拿出来；倘若舍不得，就不要急着往上冲，因为关注度是把双刃剑，能增加曝光度，也会放大瑕疵，甚至起到反噬的作用。当公众觉得感情被冒犯，好名声也就成了坏名声。