优质的内容才是王道。创造有温度、有态度的内容，一个自媒体才能IP化、人格化，才能拥有价值观相同的社群，打造成独立的品牌

　　在网红形象整体还处于刷脸的阶段时，papi酱，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”，凭借神吐槽视频，实现了从0 到1200万元融资，到2200万元广告成交价的跨越，成为当之无愧的顶级网红。

　　网红天天有，今天特别巧？papi酱的迅速走红看似偶然，却更像是一个机智女孩的励志传奇。面对大众日益挑剔的品位和用户自主选择性的增强，纯粹倚仗美貌只能在不断壮大的网红群体中沦为路人。正是因为意识到这一点，papi酱反其道而行之。吐槽和自嘲，看似与年轻时尚的女性形象格格不入，却形成了清晰明确的个人风格，其轻松而不艰涩的思想内涵和娱乐效果不仅降低了粉丝的门槛，也精准地抓住了普通网民的心理，与用户形成积极互动。

　　移动互联网时代，无论采取什么思维方式，使用怎样的营销手段，流量始终是一个绕不开的主题。独特的创意、诙谐的形式、幽默的内容、高频的产出，无不推动着粉丝对papi酱的支持。正如罗振宇在微博中的感慨，“我花了3年多，用户到600万，papi酱花了4个月粉丝1000万”，或许恰恰是如此高效的粉丝积累，让他毫不犹豫地选择了投资papi酱，也让更多投资人和广告商看好papi酱。

　　叫好又叫座，papi酱的励志大片看似顺利演绎着，但此次天价贴片广告是否是一锤子买卖？能不能有一有二还有三？都仍是个未知数。在papi酱迎风起舞，意气风发之时，一纸整改令就足以令其“洗心革面”，更何况还要应对不断变换的大众口味和激烈的市场竞争？

　　现代经济社会，每一个交易入口都有流量、价格、人格。交易能力欠缺的时代，人们追求看得见摸得着的东西，流量成为交易入口。流量不再是问题时，大众考究性价比，价格自然成为交易入口。当互联网发展到今天，尽管我们依旧谈论流量，谈论价格，但是人格化的品牌已发挥着越来越关键的作用。尤其对一个基于粉丝经济的项目而言，其清晰完整的品牌魅力更为重要。papi酱前期虽然创造了粉丝积累的奇迹，但除去轻度粉丝，能够确实变现的还剩多少呢？这些粉丝又有多少忠诚度呢？删除粗俗的语言，哗众取宠的内容后，papi酱倚靠什么调动大众情绪？新鲜或许能抓一时之眼球，但要想真正立于不败之地，优质的内容才是王道。创造有温度、有态度的内容，一个自媒体才能IP化、人格化，才能拥有价值观相同的社群，打造成独立的品牌。如此，才能摸索出一套完整的变现方法，实现其商业价值。

　　所谓长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。网红也有自己的生命周期。Papi酱已经开始被消费，能否最终实现资本收割，让我们慢慢看下去。