随着反对公款吃喝的力度加大，价格贵的高档酒受到市场很大的冲击，为了适应市场的这一变化，生产厂家除了降价，还将产品从高端向低端转移，生产一种价廉物美的酒，以满足消费者的需求。最近，在电视购物频道中经常会看到这类“卖酒”的节目。但是，不敢恭维的是，节目上的主持人巧舌如簧，虽不高明，但很有“煽动性”，如果对酒的知识缺乏了解，难免会被“欺骗”。

　　去年曾频频出现的一位“主持人”与一位白酒行业的“某总”相对而坐，像讲相声般推荐一款“高端大气上档次”的白酒产品，并当场给出只有在节目播出时段才享有的“内部价”，此时，“消费者”争先恐后打入热线电话。这些广告为了证明自身非假酒，通常主动告诉消费者可查防伪标签等。

　　现在，由于受到投诉，这类电视“卖酒”却以另一种形式走进了电视“购物频道”。就以国酒茅台为例。除了“飞天”这个被认知的品牌，它还有许多“子品牌”，而在价格上也不在一个档次，这是一个常识。如今，这些“子品牌”的系列酒，戴着茅台等品牌的“高帽”，摇身一变，由中低档品种瞬间变身“高档酒”。

　　电视购物是一种新的销售业态，对于消费者而言，看到电视上介绍自己心仪的商品，拨个电话就可以送货上门，而且价格比实体店要便宜，尤其深受老年观众的喜爱。但是，近年来“电视购物”夸大宣传的现象愈演愈烈，这对电视媒体以及企业的公信力造成了严重伤害。

　　被称为史上最严的“新广告法”自今年9月1日起开始施行。广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这是新广告法最基本的原则。电话购物节目出现的问题，可能说不上是严格意义上的“虚假广告”，但可以说是打了一个“擦边球”，应加强监管。