在各自媒体平台，经常有这样一批稿件，它们顶着“百万阅读量”的光环，却被人指责内容抄袭、标题党以及低质。这些爆款文章的背后，是一群专门的做号者，他们有的单打独斗，有的团队作业。他们能在几十分钟内炮制出一篇爆文。这些文章更像是从高效流水线上制造出的产品，鲜有思考和普遍意义上的原创。

　　关于做号江湖，不久前，虎嗅网一篇《内容红利下的“做号江湖”：一天20篇、每篇5分钟、月入5万……》的自媒体文章引爆网络，也成了一篇高阅读量的文章。此让人想到，之前诸多讨论10万+的文章，最终的目的也是奔着10万+而去的。如果说，自媒体平台里有做号的套路，以批评套路为指向的公号文，又有多少不是如此遵循？当爆款成为目的，流量成为王者，文化产品的粗制滥造就无以避免。

　　“百万阅读量”或者“10万+”的大量自媒体稿件，却是内容抄袭、标题党以及低质的烂文，这真是一种莫大的讽刺。关注明星的微博，然后配上几组网友评论或者是其他背景内容，就可以成为一篇爆款的公号文，获得数百万、上千万的阅读量，不是做号者的手法太高明，而是阅读者的兴趣太肤浅。如果说做号者是一个并不太高明的钓公，并未使用多好的鱼饵和技术，就足以让受众“愿者上钩”，于此，仅作需求方的指责全无道理，供给方面同样有“挖坑式的罪过”。

　　需求与供给是一种互生的关系，彼此之间互相影响。如果严肃或者深度写作，质量极佳的文章无人问津，而八卦、绯闻、猎奇之类的东西，却观者云集，对产品供给者会形成误导。逐利冲动之下，手段就会无所不用其极，做号者从单打独斗，到抱团作战，用工业化的手段炮制大量的爆款内容，吸引读者前来阅读，以此获得大量的流量补贴。平台成了工具，而读者成了被利用的“小白兔”。你动手一点，则成了别人获利的“流量出口”。

　　一度，在需求至上，或者“读者就是上帝”的口号下，供给方对需求方形成了盲目的依从，并以需求主导了自身的供给，而没有通过供给的产品来改变需求的习惯。校园周边三无的“五毛食品”充斥泛滥，各色添加剂所带来的口感，是对未成年人的绝对迎合。如果仅是吓唬式劝导，让尚无自律性的孩子远离，并不现实也难以做到。只有通过严打和预防，让这些产品远离校园之余，提供更为健康的食品，才能满足并培养新的习惯。诈骗团伙忽悠老人参加免费健康讲座，然后高价售卖假药和保健品让他们上当，不过一些老人虽然知道自己被骗，但仍觉得“业务员”比自己的儿女还亲，因此无论如何不肯报案。

　　你生产不出优质的作品，又通过机器的方式把做号文向受众定向推荐，做号江湖里的套路，有着供给方的罪过，如果说做号者首当其冲，平台方则扮演着推手的不光彩的角色。有机会，有空子，就会被抓住，平台方的社会责任和商业道德，还得从严格把关上来体现。作为需求与供给方连接的纽带与桥梁，平台在杀死“做号者”，规范做号江湖上，具有不可推卸的责任。

　　流量为王所造成的灰产甚至黑产，岂止于做号之上，为诱导消费者的刷单行为，具有同样的目的和手法。若不能加以规范与限制，最终受损的是平台的信用。平台方应当意识到，“做号者”的影响力与破坏力，不仅在于其自身的灰黑性，更在于其对整个行业生态潜移默化的影响与改变。若是所有人都纷纷效仿，炮制出骗取流量的烂文，不堪视觉污染的受众就只能选择逃离。

　　平台公司唯有把自己置于供给方的地位，方会“不忘初衷”和“不改始终”，用流量的导向功能，让原创作者和作品得到善待，以此生产出更多更好的作品。供给方的产品得到了优化，需求者的消费改善也就水到渠成。