近期，许多名人集中直播带货，利用直播平台，以视频直播的方式，与消费者直接交流。专家认为，名人参与直播带货，是社会互联互通程度不断加强的表现，是一种新的工作方式、生活方式和艺术方式。直播带货虽然是一个商品交易的过程，但也是具有舆论属性和社会动员能力的活动，名人带货需对自己推销的商品质量切实负责，不辜负消费者的期待。（据5月27日《法制日报》）

　　正如媒体指出，直播带货的天花板已彻底被打开，它能否为未来一个时期中国经济的发展持续提供强劲动力，取决于直播电商的创新力和走向。的确如此，直播带货，为商家、消费者、平台等，构建起了互赢的平台，但不容忽视的是，直播带货中的问题不容小觑，夸大宣传、假冒伪劣商品、售后服务难保障等等，不仅难让消费者放心消费，而且也不利于直播带货真正造福于民与社会。

　　直播带货呈井喷之势，唯有规范才能实现健康长远发展，于此，也亟待监管赋能。事实上，对互联网经济并不缺乏法律规范，现有的很多法律、规范性文件、行政法规、部门规章等，基本覆盖了网红经济各个领域的问题。所以，对于相关监管执法部门，须在法律框架内，创新监管模式，针对直播带货中的问题，实效有效规制，持续净化互联网经济，以提升公众的消费舒适感。

　　诚如有专家建议，网红直播带货涉及多方利益主体，应当建立协同共治机制。电商第三方平台应切实履行监管职责，建立“网红带货”的资格审查机制及诚信评价体系。确如其言，对相关平台来讲，不能只注重搭台得利，更重要的是须履行好相关责任，比如，对各类诱导交易、虚假交易、规避安全监管的私下交易行为等，不仅要防范，更须配合有关部门的监督检查、调查取证。

　　同时，也应加大对此类纠纷的处置力度。应该看到，直播带货各个环节都可能会留下电子证据，据报道，针对这一类诉讼，我国也设立了一些专门的法院，北京、广州、杭州等地设立的互联网法院，都可以简化这类纠纷的处理流程，加大这类纠纷的处罚力度。相关纠纷的快速处置，以及对不法经营行为的处罚，也能够起到行业监管作用，从而倒逼平台、商家、主播，遵规行事。

　　另外，加强从业者监管也是重要一环。5月11日，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业，其中就有“互联网营销师”，有专家分析称，设立明确的职业，将会使得网红直播带货行业呈现出标准化、规范化、制度化的利好趋势。当然，在增强职业标准的同时，从业者也须加强自律，以良好的操守参与互联网经济的发展。

　　来自国家统计局的最新数据显示，2020年一季度，全国实物商品网上零售额为18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。可见，直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。但对其存在的问题同样不能小觑，网红直播带货涉及多方利益主体，要实现共赢，监管赋能绝不能缺失，甚至有必要建立起协同共治机制，以推动带货直播红红火火发展。