主持人：“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”近日，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国某时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

　　纪卓瑶（陕西 职员）：毫无疑问，与国外卖到几十元的小食品相比，大白兔奶糖包装太过朴素影响了它的身价。大白兔奶糖“珍藏版”的推出，可以说是老品牌升值的一次有益的探索。但我们也不得不问一句，大白兔奶糖改装非得披一件“法式外衣”吗？恕我直言，在大白兔奶糖披“法式外衣”的背后，很大程度上反映了自信不足。借别人的品牌提升形象虽是捷径，但并非企业做大、做强的最佳途径，自主创新才是企业的发展之道、生存之本。

　　主持人：有很多网友对此表示了理解，这说明这样的“珍藏版”有一定的市场受众，对此作何分析？

　　然玉（四川 媒体人）：现代商业社会，两个明显的趋势就是，市场的细分以及产品的层次化。推出高价的珍藏版奶糖，就是为了丰富单一产品的梯度分布，继而针对高购买力人群这一小众市场有所作为。此般煞费苦心的营销策划，直观体现出，企业追求利益最大化的天然秉性。从某种意义上说，这一行为恰恰说明，一些“老字号”正渐渐跟上市场步伐，以主动求变的姿态，来重新发现盈利增长点。从长远看，此类营销运作，只会越来越多。

　　主持人：我们一直在讲企业要求新求变，包装上的改变是否也是创新思维的一部分？

　　刘昌海（河北 教师）：啥是改变？这没有一定之规。包装简单的大白兔采用豪华包装推出“珍藏版”是改变，高端的产品简化包装推出亲民的“简装版”也是改变。在现实中，因为不思变化而落伍的产品，甚至因此被淘汰的企业不胜枚举。常言道，变则通。市场不相信百年老店，改变不一定成功，不改变一定会淘汰，这就是无情的市场。在坚持传统产品优势、不放弃原有市场份额的基础上，不断对市场进行细分，不断求新求变，这才是大白兔成功带给我们的启示。