虽然在国家层面高度重视旅游商品发展，但在一些地区和企业的旅游商品发展中，却存在着严重的自欺欺人现象。一方面羡慕国外的旅游购物在旅游综合收入中的比重，垂涎国内游客在境外购买大旅游商品的盛况，对国人在境外大买特买的电子类旅游商品，尤其对智能马桶盖，充满了羡慕嫉妒恨；另一方面却深陷在旅游纪念品、旅游工艺品等狭义旅游商品之中，丰富而低端的、同质化的旅游商品充斥市场。即使一些商品换成伴手礼、手信礼等时髦的词，细看其内容仍是换汤不换药。

　　出现自欺欺人现象的主要原因：一是认为整体的市场需求已经饱和；二是推动大旅游商品难度太大，旅游纪念品、旅游工艺品等狭义旅游商品容易开发；三是形式主义痼疾难改，认为多少年都应付过来了，虽然国家提出转型发展，但事不关己，继续应付。一些游客数量巨大、经济转型压力很大的地区，在旅游商品开发上却鲜有突破，空有巨量游客之名，无有旅游购物之实。

　　其实不是整体的市场需求饱和了，而是提供的达到游客需求、引导游客需求的大旅游商品太少了。正因为供给侧的不足，才使需求侧显得饱和。只有旅游商品的供给侧不断突破，才能够满足需求、引导需求，才能够使沉寂的需求活跃起来。这就要求在旅游商品开发上要有创造性、创新性和创意性。

　　笔者这里所说的创造性产品，是指才能够引领时代发展的，带动众多产业发展的旅游商品。创新性，是在创造性商品上加以创新，如数码相机从开始的笨重、缓慢，容量小，像素低到小巧、高速、大容量、高像素等。创意性产品，是通过创意设计，在现有的技术条件下，让现有的旅游商品使用时更加便捷、或是增加了文化的内容，即使已经拥有了类似商品的游客还喜欢购买的旅游商品。

　　目前，社会上做得最多的是创意性的开发。创新性开发得较少，几乎没有创造性的开发。创意性开发又集中在传统的、古老的旅游商品开发上。

　　正因为每一个创造性的商品都给市场需求带来突破，也会给经济社会发展带来突破，要想实现市场需求的突破，就要在创造性商品上实现大发展。同时，也需要创新性和创意性的商品开发。但无论是创造性、创新性还是创意性开发，立足点都应是满足人们的生活需要，提高人们的生活品质，给人们以更加美好的生活方式。即：通过创造性的商品改变人们的生活方式；通过创新性的商品提高了生活品质；通过创意性的商品使人们的生活更加绚丽多彩。

　　虽然开发创造性商品不是轻易能够实现的。但如果没有开发创造性商品的理念，只能永远跟在别人屁股后面去做一些锦上添花的事。大多数代加工是在享受全世界创造性的红利，当创造性商品减少时，创造性的红利也随之减少或消失，代加工必然饱和或减少，这必将导致很多企业发展停顿或下滑。

　　创造性商品的开发需要科技和经济实力的支撑。对于科技经济落后的地区很难全面开展创造性商品的开发。但如果此时科技、经济发展发达的地区却在鼓励开发旅游纪念品、旅游工艺品，自欺欺人地应付转型升级的要求，必然影响全国的旅游商品市场的发展。

　　创造性商品的开发需要各地，尤其科技、经济发达地区有关部门的引导和社会的努力共同实现。只有当创造性的旅游商品大量出现时，才能全面激活旅游购物市场，让需求侧的消费活跃起来。才能彻底扭转旅游商品产业落后的局面。