日前，著名企业家王健林以姓名权、肖像权和名誉权纠纷为由，将微信公众号“顶尖企业家思维”的所有者诉至法院，索赔经济损失1000万元。以微信为代表的自媒体缺乏监管规范，信用缺失、信誉缺失、公信力不彰，甚至虚假信息、谣言满天飞的问题，还是再次引起广泛关注。

　　据统计，目前，QQ用户数量高达8.43亿，微信用户6亿，微信公众号突破1000万且日增1.5万个。除了规模实力和用户数量迅速扩张，新媒体还具备一些传统媒体不具备的新特征，最主要的表现就是极强的渗透力和极高的用户黏性。跟报纸、杂志、电视机、收音机不同，智能手机具备高度的私人性，人机一体化程度极高。在现代社会，很多人的智能手机是24小时不离身的——睡前最后一件事，以及醒来第一件事，都是拿起智能手机刷屏。由此，以智能手机为发布终端的微博微信，其传播的信息能够高效到达用户，深刻影响用户的思想观念，进而改变其实际行动。

　　因为具备实力雄厚、用户庞大、广泛深刻地影响受众思想和社会行动等诸多特征，新媒体早就不只是私人性质的“自媒体”，而是具备了强烈的公共性，成为形成舆论的公共空间。然而，新媒体的这一性质，与它现有的生产运营模式是不相匹配的。传统媒体，无论是报纸、期刊还是电台、电视台，都要受到严密的监管和规范，包括法律规范、政策措施、行业自律、同业监督、公众舆论监督等等，而自媒体在这些方面受到的监督约束都相对较弱，某些方面甚至处于放任自流的状态。一些微信公众号动辄拥有千万级别的订阅用户，但实际运营却只有寥寥几个人。人手紧张、机制设置不健全，从源头上损害了微信公众号的公信力。而且，绝大多数微信大号都具有商业目的，一方面要想方设法吸引更多用户订阅，另一方面要通过广告、电商等商业运作来获得利润。在激烈的市场竞争压力面前，牺牲公共性、吸引注意力容易成为一些公众号运营者的现实选择。

　　类似“顶尖企业家思维”引发诉讼的案例并不少见。为了吸引眼球、获得点击量和转发量，“傍名人”是一条终南捷径。社交媒体到处充斥着各行各业的“名人言论”：批评社会问题的言论喜欢冠名“白岩松”，评论商业和经济的就借马云之口，谈论文化则搬出诺贝尔文学奖得主莫言。有人戏言，把网络上所有署其名字的言论加起来，恐怕白岩松和马云念一辈子都念不完呢。王健林这次更加不幸。与那些无关痛痒的“心灵鸡汤”不同，他被无辜冠名的言论“淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体”，简直就是具备巨大杀伤力的战斗檄文，足以对其本人的名誉、商誉造成恶劣影响，甚至导致现实的经济损失。

　　“顶尖企业家思维”捅了这么大的娄子，事后却发表了一篇令人无语的“致歉书”。文中坦承“顶尖企业家思维”公众号是“拿别人的营业执照注册的”，将发布文章的责任归因于“无心的过失”，还要求王健林“大人不计小人过，饶了我这一回，下不为例”。发布言论时候轻率妄为，造成损害后果之后轻描淡写，充分暴露了自媒体普遍存在的软肋——缺乏机制保障、缺乏监管规范的生产运营机制。

　　微信不微。在包括传统媒体在内的各种媒体种类中，微信已经成为用户最多、发布信息量最大、社会影响力最广泛最深刻的主要媒体之一。相应地，微信的公信力也不应该“微乎其微”。如果监管规范的机制一直缺失，微信运营者想发布什么就发布什么，为了吸引眼球、争夺用户，突破法律红线、挑战道德底线、伤害公序良俗、损害公共利益、损害他人合法权益的现象，就有可能越来越多。如果任由劣币驱逐良币，微信空间就有可能变成虚假信息的源头、谣言的集散地，甚至会成为“人人都不相信”的地方。无论从哪个角度看，对微博、微信等新媒体、自媒体实施更严格的监管和规范，使其更符合媒体属性，已经势在必行、亟待破题。