自明年1月1日起，全国卫视频道将开始整顿电视购物广告。

    理性地看，笔者对广电部门此番整顿电视购物广告的效果不太乐观。早在2006年，广电总局就曾与工商总局联合签发通知，禁播5类产品的电视购物广告；2007年，广电总局再次严令禁播8类涉性药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目；2009年再次下发通知，规定全国上星频道每天18时至24时不得播出电视购物短片广告，播出机构禁播介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目……

    尽管禁令下了一道又一道，一道堪比一道严，结果又如何？大量电视购物广告仍强势活跃在荧屏之上，出现在不该出现的时段，宣传着不该宣传的内容，傍附着不该傍附的名人，极尽“半夜大吼大叫”“挥泪大甩卖”之能事。为何？因那些通知或规定基本是“隔空喊话”，没有人真正去监管，也就没几家电视台真正执行，执行一段时间后也会反弹。

    要真正整顿电视购物广告，关键在斩断广告背后利润丰厚的利益链。比如，揪出几个虚假宣传的商家，及使用新闻采访、主持人主持和“叫卖式”夸张配音、语调、动作等形式进行宣传的商家，给它们一记重罚。同时应提高电视购物广告的入行门槛和违规成本，对电视购物广告进行审批管理和动态监管，从源头上杜绝电视购物广告违规，以身试法者恐怕会少许多。