电视购物吸引6000万消费者
利润远超实体百货和电商
《工人日报》(2016年06月14日 04版)
本报讯 (记者 北梦原)6月12日,商务部首次发布的《2015年中国电视购物业发展报告》(以下简称《报告》)显示,2015年我国电视购物企业全年销售额同比增长13%,比社会消费品零售总额增速高出2.3 个百分点,比百货店销售额增速高 9.6 个百分点。电视购物业会员总数已经超过6819万人,占全国总人口的 5%,同比增长17%。
《报告》指出,尽管电视购物消费群体规模小且单一,但市场效益整体较高。《报告》披露,2015年电视购物业平均毛利率为30%,与传统百货业的17%和电商京东的13.3%相比,在经营效益方面具有明显优势。
据悉,在参与统计的30家电视购物企业中,7%的企业毛利率达到40%以上,37%的企业毛利率在30%~40%之间,47%的企业毛利率在20%~30%之间,毛利率不足20%的企业仅占总数的9%。
《报告》指出,长期以来,大部分消费者难以区分电视购物短片、广告与电视购物频道,对电视购物的认知停留在早期电视购物短片、广告的“不诚信”印象上,导致电视购物消费意愿不强,制约了电视购物业态健康良性发展。