本报讯 （记者 北梦原）6月12日，商务部首次发布的《2015年中国电视购物业发展报告》（以下简称《报告》）显示，2015年我国电视购物企业全年销售额同比增长13%，比社会消费品零售总额增速高出2.3 个百分点，比百货店销售额增速高 9.6 个百分点。电视购物业会员总数已经超过6819万人，占全国总人口的 5%，同比增长17%。

《报告》指出，尽管电视购物消费群体规模小且单一，但市场效益整体较高。《报告》披露，2015年电视购物业平均毛利率为30%，与传统百货业的17%和电商京东的13.3%相比，在经营效益方面具有明显优势。

据悉，在参与统计的30家电视购物企业中，7%的企业毛利率达到40%以上，37%的企业毛利率在30%～40%之间，47%的企业毛利率在20%～30%之间，毛利率不足20%的企业仅占总数的9%。

《报告》指出，长期以来，大部分消费者难以区分电视购物短片、广告与电视购物频道，对电视购物的认知停留在早期电视购物短片、广告的“不诚信”印象上，导致电视购物消费意愿不强，制约了电视购物业态健康良性发展。