本报讯 （记者黄康）在刚刚过去的电商平台“618”大促销中，网红成了新的赢家。在淘宝上，此番销量前十的女装店中，有7家是“网络红人”店铺，一些知名网红店铺上新成交额突破千万元，丝毫不亚于传统一线知名品牌。

媒体机构发布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年网红产业产值将超过580亿元。这相当于优衣库大中华区2015年全年营业额的3倍，甚至超过了去年440亿元的中国电影总票房。究竟是谁成全了电商牵手网红这场“草根联姻”？

毫无疑问，粉丝为网红提供了最基础、最直接的支持。淘宝网一位工作人员告诉记者，网红粉丝的购买力十分惊人。“我自己曾经历过一家网红店铺上新，到上新那个时间点的时候，商品被粉丝瞬间秒光，后台误以为没上成功，又上了第二遍。”

据统计，23岁到28岁的“职场新人类”是这场“草根联姻”最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。此外95后、00后约占消费总人数的17%。

在业内人士汪慧玲看来，传统的营销中意见领袖是名人明星，而网红更为草根。“随着技术手段的进步，网红对于品牌的销量和影响可以得到大数据跟踪印证。”汪慧玲表示，许多电商甚至广告主都在适应这种变化，并迅速作出反应。

艾媒咨询CEO张毅认为，资本开始关注网红，是由于网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。然而，这并不是全部原因。

互联网娱乐人才供应商美空网CEO傅磊向记者表示：“电商配套市场已进入整合期，网商拍产品的开支已经超过1000亿元，而且这个数字在逐年倍增。”

“过去几年房地产价格持续走高带来的租金成本高企让实体店不堪重负，而B2C电商对平台流量变现的需求也让淘宝天猫等平台的流量费用日渐高昂。”银河证券研究员马莉认为，网红的出现，一方面改善了目前某些领域供应链效率较低以及客户精准营销的问题；另一方面，网红销售模式有望为品牌商打开吸引客流新通道。

“作为粉丝经济的平民化表现形式，通过社交平台的海量流量以及精准营销大幅提高消费者转化率，网红经济正在倒逼相关产业变革。”马莉认为，网络流量最终变成了产品销量，这是电商牵手网红获得成功的根本原因。

然而，并非所有人都看好这场“草根联姻”。电商战略分析师李成东就对此持保留态度：“某些有影响力的网红在电商平台上开店并取得了成功，这种特例并非是网红和电商结合变现的普适模式，并不是可以复制模仿的。”

“网红社交账号的运营对粉丝黏性的维护至关重要，网红+电商这类的社交电商要保持销售的连续性，极强的新品设计能力以及灵活的供应链支持不可或缺。有些网红店铺出现的退货率高就是个问题。”李成东认为，电商与网红想要长久地牵手，还有许多痛点亟待解决。