在经济下行压力明显及住宅产业减速等因素的影响下，家电行业增长乏力，遭遇寒潮。怎样推动家电产品销售增速成为业内关注的焦点。在此背景下，以高品质、高端化为支撑，海尔产品实现逆势增长，成为市场新亮点。

满足高品质追求，高端产品走俏市场

根据市场调查机构中怡康提供的数据显示，在家电产业遇冷的大背景下，海尔在冰箱、洗衣机、空调的高端定位产品逆势增长，稳稳占据市场。在洗衣机整体市场销量下滑的大背景下，仅“五一”期间，5000元以上的高端滚筒洗衣机市场，海尔份额占比32.9%，同比增长近10个百分点；在6000元~8000元价位段，海尔紫水晶领先9个品牌141个型号，继续保持上市以来的单型号第一记录。

从中怡康的市场份额品牌榜单来看，海尔冰箱18周份额占比28.1%，超过第2、3名份额总和，环比正增长2.4%，脱离了行业低迷现状。海尔最新推出的星厨精控干湿分储多门冰箱、馨厨互联网冰箱等高端产品都是重要增长点。而海尔星厨多门冰箱上市仅1个月，单品型号销量排名就进入了TOP10，成为了家电市场热销的明星产品。

随着气温的升高，空调销售的黄金期来临，海尔空调凭借自清洁系列实现可喜的增势。在空调行业今年第一季度国内市场零售量和零售额分别同比下降了10.9%和11.2%的情况下，海尔空调占4500元以上挂机的零售量份额达到6.4%，同比增长了0.8个百分点。

随着中国经济供给侧结构改革的深入和“品质革命”浪潮的呼之欲出，海尔抓住消费者“痛点”提升品质，带动家电消费升级，为整个行业的突破和变革打开新思路。

让“品质革命”落地 ，以“精品制造”引领行业

随着具备高消费能力人群的不断增大，廉价低质的产品以及“中国制造就是低端产品”的认知习惯越来越远离国人消费升级的需求。许多消费者不惜到欧洲买奶粉，去日本买马桶盖和电饭煲，远游德国去买一把菜刀，这里凸显的是中国制造业过去粗放式发展的尴尬。

海尔家电产业集团负责人表示，在消费结构大升级的当下，无论消费者的选择如何多元化，甚至个性化，产品的优秀品质永远是制胜法宝。海尔家电之所以能逆市增长，得到高端消费者的认可，与其一直以来坚持追求卓越的品质和用户至上的“工匠精神”分不开。“高品质”的生活，必然有高细节的追求，海尔家电对品质提升的每一个细节，都能为用户带来最完美的体验。

海尔干湿分储科技的迭代产品星厨多门冰箱、馨厨互联网冰箱等，为何能成为市场的重要增长点？据了解，这与海尔市场理念密切相关。在海尔的眼中，冰箱不仅要用顶级的技术做好保鲜，顶级的设计引领空间艺术，还要与消费者的高品质生活追求进行互动。例如，馨厨冰箱通过机身屏幕可以接收影音娱乐信息，让做菜变得更有情趣和艺术气息，让产品的精致，呼应消费者的切身需求。

而海尔星厨多门冰箱采用的精控干湿分储科技实现了不同区间按需送风制冷的模式，可以使高档蔬菜和水果长久保持新鲜口感，同时还解决了干货食材的“保干”的问题。这也是全球冰箱行业首次关注干货保鲜的问题。全国各地喜爱的海干货、人参鹿茸、西藏羊肚菌、青海冬虫夏草、宁夏枸杞、四川红辣椒等珍贵食材都能在冰箱中长期保存，避免受潮。

可以说海尔冰箱精控干湿分储技术，在以往冰箱保鲜的基础上，又为人们增添了“保干”新概念，为高品质生活带来新体验。

今年5月11日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议时，谈到消费品工业升级和产业转型时，首次提出了“品质革命”这个词。李克强总理强调，立足大众消费品生产推进“品质革命”，推动“中国制造”加快走向“精品制造”，以赢得大市场。

有分析指出，家电行业供给侧结构改革启动后，以海尔为代表的生产企业，正积极进行产品结构的调整，对产品进行大刀阔斧的升级，并主动出击去适应市场的需求。在解决供给侧改革所提出的消费品有效供给不足的缺陷的同时，也正在用“高端的品质”去迎接即将到来的“品质革命”，海尔用实际行动为向“高端经济”转型发挥引领作用。