“一言不合”就斗图，在社交软件中，各种风格的“表情包”正在频繁地使用。据微信的数据显示，微信用户每天发送表情平台的表情超过6亿次，这也意味着，一秒钟之内有超过6944个表情被发送。

表情包给人们带来的便利不仅是直观，还有聊天内容以外的乐趣。由此，各种各样的表情包也被源源不断地生产出来。

表情包属于文化创意产品，本身具有商品属性。表情包的广泛使用，也使其变成一片市场，借助多种盈利模式，由单纯的表情包设计拓宽到衍生品的开发，这个行业在用实际行为撬动出一个巨大规模的市场。

不菲的商业价值

“下载量已经超过6000万，发送量超过16亿次。”福建省厦门市一家动漫公司制作出品的两款萌系表情包成为微信精选推荐。

在厦门，还有多家企业在“制造”表情包。一家企业还打通了从创作、推广到运营维护、衍生品生产、销售的整个产业链条，孵化运营了80多套表情包。

事实上，表情包的商业价值已被不少公司关注，并成为争食的一块蛋糕，微信平台截至目前共有2万套表情包，注册创作者超过6万。早在2015年，微信的表情库就推出明星表情包，一套收费6元。其中很受欢迎的“邓超”表情包，一个月就卖出数10万套，收入达200万。

那么，表情包的“钱景”到底在哪里呢？目前，表情包的变现形式主要包括IP授权、原创表情赞赏、明星表情包付费下载、IP形象衍生品等。

表情包作者的收入，很大一部分来自微信表情商店的“赞赏”功能。在微信平台上，任何人都可以提交自己创作的表情作品，通过审核后，就会出现在投稿表情的行列中。而如果表情开通了打赏功能，表情作者就可以收到用户的打赏。来自微信团队的最新数据，赞赏功能从2015年12月开始测试，到目前为止，累计赞赏金额达2460万元。

此外，表情包的收入来源还有更为广阔的市场空间，那就是衍生品市场。厦门一家企业表情包运营的负责人表示，通常他们会选择与表情包风格契合的商家合作，将表情包形象用于展览、产品包装等，推动流量变现。早在去年，这家企业携手厦门一家伴手礼商铺，推出限量版凤梨酥、明信片等产品，在业界颇受关注。

据了解，目前已有不少公司取得不错的成绩，还获得了资本的关注。就在不久前，爆款表情包制造公司十二栋文化宣布完成A轮融资，共获2500万人民币投资。

市场还需培育

“虽然下载量很大，但收益有限。”厦门一家软件公司的负责人告诉记者。据了解，目前表情包的“产量”和使用率虽然很高，但由于“有偿使用”的自觉性还未形成，仅靠用户自觉打赏，设计团队的收入十分微薄。

据介绍，热度很高的小崽子系列表情包下载量超过1亿时，付费率大概仅0.01%，打赏金额大多一元上下，充其量仅能给团队挣个零花钱。当前的国内商业环境与用户条件下，靠它赚大钱困难并不小。

业内人士介绍，由于门槛低，表情包制作的团体越来越多。据了解，自制表情包并不难，普通的用一些常用的软件即可完成，现在也出现了一些表情包制作器。创作型表情包的风格则更为花样百出，人人都可以成为这个类型的表情包创作者。有的是截图类表情，有的则是真人类表情包，不少用户将娱乐明星甚至政治、文学大咖的照片进行小小的“修饰”后，就是一张表情包。

然而，表情包就是在社交平台上风行起来的，表情包市场又必须依靠互联网社交网络平台，要想在“满天飞”的表情包市场中“突围”难度较大。

据了解，即使微信表情被下载过很多次，微信新增的打赏功能也给了原创者一定的经济补偿，但是付费率大概只有0.01%，目前单靠这一打赏的形式，还难以养活一个专业的表情包创作者。此外，当前盗版侵权现象突出，原创作者在维护版权上力不从心。

国内的表情包商业化探索还处于比较初级的阶段，如何将表情形象打造成热门IP形象，发展线下产品，进而形成产业链是业界有待发力的难题。

不错的市场趋势

一个表情包的生命周期很短，如何保持生命力，是每位创作者都要面临的问题。

厦门一家表情包运营生产公司角色有点像“经纪人”，先在一众表情包中挑选“潜力股”，随后与创作者签约，孵化、包装表情包。“表情包原创者主要负责创作，我们也会给予一些建议，而后续的运营、商务合作等基本都由我们负责。”通过调研来收集、分析年轻群体的用户数据，以此作为设计导向。与此同时，该团队还为既有表情包开通专属微博、拍摄视频等，增加与粉丝互动。

而另一家表情包运营生产公司选择用快速更新来维持流量。该公司建立了表情创作库，创作人员不断提取聊天高频词，仔细捕捉用户情感需求，并积极扩充素材，以保证优质内容持续产出。

业内人士表示，表情包变现是一个不错的市场趋势，会鼓励更多小而美的内容创业者脱颖而出。当然，付费意识需要慢慢培养，今后大家会为自己喜欢的作品去买单。表情包在国内的发展，经历了由免费到付费的过程。消费习惯正在养成，人们越来越愿意为内容付费，为创意付费，为好玩付费。