三部门发文规范直播行业 网络直播平台需每半年报送主播营利信息

事件：近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，要求加强网络直播营利行为规范性引导，打击涉税违法犯罪行为，网络直播平台需每半年报送主播营利信息。网络直播平台和网络直播发布者不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。

点评：近年来，网络直播行业快速发展，尤其是疫情发生后，直播卖货在促进灵活就业、服务经济发展方面发挥了重要作用。在“全民直播”的浪潮下，行业生态不佳和规范欠缺的问题也日益浮现。例如，今年央视3·15晚会上，也对不法分子利用直播生态骗取粉丝打赏，以及翡翠直播卖假的行为进行了曝光。另一方面，近年来只是围绕直播打赏产生的法律纠纷案件数量就在不断增多。

网络直播是新兴事物，准入门槛低、相关法律法规的建设还没有跟上，监管成本高难度大等。此次三部门出台的意见，与此前陆续发布的有关规定、办法一样，是针对网络直播的特点和存在的问题做出明确的要求。这也将促使网络直播行业进一步走向规范和良性发展。

贵州茅台推出“i茅台”App

事件：3月28日，贵州茅台公众号官宣“i茅台”App并即日开放下载。随后连续3天，i茅台App均位列App store免费榜榜首，每天有43万人下载“i茅台”，超过一大批重量级App的下载量。根据申购规则，3月31日正式开放申购后，申购人需年满18岁，完成实名认证和身份证信息登记。

点评：早在2010年，茅台就试水了自建电商平台，但因多种原因最终停摆。近年来，公司也选择了和第三方平台合作。

此次开发自有App，一方面是收编第三方平台的营销权，这也是继续贯彻茅台公司此前提出的强化直营渠道、优化经销体系的举措，通过这款App，消费者可以预约购买茅台酒，通过全国各大城市销售网点取货，能够有效解决茅台供应链问题，让购买渠道更加的透明。另一方面，作为白酒行业的领头羊，搭建属于自己的领域，将流量紧紧握在自己手中，也是茅台升级营销方式，吸引更多年轻消费群体的好办法。

豆瓣起诉微博不正当竞争索赔1元

事件：3月30日，豆瓣公司对外发布一则起诉书，称将以“不正当竞争”为由起诉微博，要求微博立即停止侵权行为，公开赔礼道歉，并赔偿豆瓣人民币1元。豆瓣方面称，微博未经授权在其“超话新星计划”中，抄袭多个豆瓣小组名称。

点评：虽然微博方面表示“超新星计划”并非针对某一平台，也不存在任何不正当竞争和抄袭行为，但秒速下架相关业务，似乎无形中也说明了一些问题。

和实体商品一样，互联网产品也有同类型服务存在。此次豆瓣对微博的起诉，涉及的是另一个此前较少被关注的问题——在一个网络平台上，经过多年和众多用户共同形成的产品，如果以同样的名称和形式出现在另一平台上，是否涉嫌抄袭、侵权和不正当竞争？

起诉刚刚开始，最终结果还有待法律判决，但可以明确的是，市场之中，创意和点子是一个企业生存和发展的活力体现，如果始终依靠模仿或借鉴，总有“翻船”的一天。

（驼驼）