物美开出首家折扣店

事件：近日，物美在北京市门头沟区熙旺中心内开出首家折扣店“美淘”。这是物美集团旗下的全新折扣店品牌，美淘折扣店目前只承接物美的商品。门店主要销售物美大卖场的换季商品，以及销售完不会再上货的汰换商品。

点评：物美入局折扣店不是个例。近年来，家家悦、人人乐、盒马都开始布局折扣店。折扣店不仅能够消化自身库存商品，也有较大的发展空间。相关数据显示，2021年我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元，同比增加2.12%，目前处于扩张期。

临期生意是大卖场和供应商共同的痛点，但折扣店并不仅仅要卖临期产品。据悉，该门店主要售卖的商品为日杂百货、粮油米面及少数冻品，并没有生鲜。比起超市的折扣区，这样的折扣店帮助了临期但尚能食用的产品找到了更好的定位。另外，随着规模的扩大，有实力的折扣店品牌已经将触角伸向了上游，从长远看，整合供应链必将成为所有开始做临期折扣店生意的店面的必走之路。

李宁因服装设计陷入舆论风波

事件：10月19日，李宁官方发表致歉声明，表示公司方面就近期部分产品引起的讨论高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，李宁公司表示诚挚的歉意。不过，道歉并没能平息这场风波，从股价来看，李宁市值蒸发超过百亿元。

点评：2018年李宁登陆纽约时装周，子品牌“中国李宁”走红。由此，这家一度陷入亏损的公司借“国潮”之风成为国产运动品牌的代表。最近几年，李宁的发展进入快速增长轨道。2021年，有市场调查数据显示，李宁品牌当时的市场占比为7.7%，仅次于耐克（17.3%），以及阿迪达斯（13%）。

此次“翻车”，对李宁来说，或许正好是一个慢下来反思的机会。“国潮”的消费主力是年轻人，这个群体乐于接受新事物、新概念，同时也有一双“火眼金睛”，一旦产品传达的信息有歧义或含义模糊，很容易被消费者发现从而不再为品牌买单。从另一个角度讲，李宁此次新品设计也暴露出该公司商品企划、设计管理存在问题，日后需进一步改进以避免类似情况再次出现。

新东方、交个朋友进入淘宝直播

事件：“双十一”临近，抖音两大主播罗永浩、俞敏洪相继宣布要进入淘宝直播阵地。其中，互联网企业交个朋友表示已与淘宝达成战略合作，开始在淘宝开启直播，直播间名为“罗永浩”，分别在10月24日、10月31日以及“双十一”当天。

点评：直播带货行业发展至今，如何在少数几个超级主播和占绝大多数的“普通”主播间取得平衡点，已成为平台面临的最大课题。从实践经验来看，与超级主播深度捆绑一方面会让平台在双方的合作中难以占据主动，另一方面主播一旦出现问题，平台也将损失巨大。但是，头部主播难以复制，腰部主播很难承载起他们所拥有的流量。

此次将罗永浩与俞敏洪引入自己的直播间，表明阿里巴巴正在为直播带货探索新的发展途径：让不同消费群体拥有适合自己的大主播，让不同风格的大主播为不同类型的商品带货。这也意味着平台之间的流量之争将愈发激烈。可以预见，随着越来越多的主播改变只在单一平台发展的模式，未来可能会出现跨平台的超级主播。至于他们能否对淘宝直播的现有生态产生影响，就要用“双十一”期间的数据来证明了。（罗筱晓）