据3月3日《北京日报》报道，日前，《北京市广告发布行为合规指引》发布，其中对广告活动中的代言规则、审查管理等一系列热点问题进行了厘清。特别是，“没用过产品不能当代言人”的相关表述引发广泛关注。

广告代言人为某个品牌背书，理当使用过相关产品，在真实体验的基础上进行宣传。广告法及相关法规也早已明确，如明知或者应知广告虚假仍予推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任等。然而现实中，“男艺人代言女性用品”“未婚明星代言母婴产品”等尴尬常常上演，这样的广告不仅名不副实，更可能对消费者造成误导。“没用过产品不能当代言人”其实是对相关法律规定和要求的重申，也亮明了打击明星虚假代言的决心。当然，更重要的是如何确保相关规定能够落地。正如货真价实是对商品的基本要求一样，真实也应成为广告代言的底色。李法明/图 嘉湖/文