据11月19日中新网报道，直播带货的风头仍劲，直播间里却少了许多曾风光无限的明星。在刚刚过去的“双11”中，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前列。但话题、战报之中，热闹大多是“超头主播”们的，明星主播着实鲜有。大批明星“逃离”直播带货，引发热议。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，这一年也被称为明星艺人直播带货元年。这既与直播带货成为新风口有关，也与演艺市场受疫情影响等因素有关。由于明星艺人自带光环，拥有大量粉丝，“转行”带货后，最初获得了不错的销售量。但随着直播带货赛道日益拥挤，加之部分明星人设翻车、带货翻车，明星带货效果越来越差，比如有商家花费51万元请某香港明星带货后销售额仅有5000元。

其实，明星艺人退出直播间是件多赢的事。首先，这有利于直播带货规范发展。数据显示，今年上半年，直播电商交易规模近2万亿元，预计全年交易规模将达到4万多亿元。而直播带货行业乱象不少，其中一些就与明星带货有关。大批明星艺人退出直播间，希望直播带货乱象也会随之减少。

对明星而言，演艺才是其所擅长的主业，而非直播带货。一名直播带货员，需要会“挑货”，有对产品价格、质量等进行严格把关的意识和能力，任何一个环节稍有差池就会“翻车”。明星们放弃自身不擅长之事是明智之举，既维护了“羽毛”，也能集中精力做好主业。

对消费者来说，明星艺人退出直播间，消费者便不会再因喜欢某个偶像而盲目购物，而且没有了明星代言费、占坑费等，消费者有可能买到更加物美价廉的商品。

对现有带货主播来说，随着大批自带流量的明星艺人退出直播间，自然少了一些强劲的竞争对手。

说到底，直播带货与演戏唱歌有着本质区别。明星艺人在演艺方面或许得心应手，但直播带货并不专业。因此，与其在直播间丢丑，不如果断退出直播间，而让专业人做专业事，也应成为未来直播带货行业的发展趋势。促进直播带货行业健康有序发展，明星退出只是一方面，此外还有赖于有关方面加大监督规范力度，消费者对相关乱象的零容忍，等等。