抖音打击违规“大小号”

事件：11月30日，抖音发布新规称，平台将严格打击有组织批量发布违法违规或低质同质内容的矩阵号；或者自身发布内容未违规，但通过其他违规账号（小号）引流不当获利的账号（大号）。《新规》将于2023年12月1日起正式生效。

公告显示，近日在抖音平台上，黑灰产组织开始以多个“小号”重复低质投稿、刷粉刷赞、高频关注点赞等方式诱导用户关注，随后将其引流至矩阵号内“大号”使后者迅速涨粉，最终“大号”不当获利。即使“小号”因违规被处罚，黑灰产组织也会注册新号继续运营，持续向“合规”且“未受处罚”的大号引流。

点评：为了获取流量，一些机构会通过矩阵号的形式发布内容、刷粉刷赞。比如“大号”发布视频后，其余“小号”集中在其视频评论区发布好评，诱导用户关注“大号”并最终引流用户至线下消费。抖音此次整治的目标，就是此类黑灰产团伙试图以多账号（“大小号”）形式，有组织地发布大量低质、同质甚至违法违规内容且互相引流，不当获利的行为。

违规“大小号”的存在，一方面让用户难以摆脱违规或低质内容，甚至有遭遇诈骗的风险；另一方面，易对创作者产生不良引导，挤压原创、优质内容空间，最终会对平台生态造成消极影响。抖音新规出台不可谓不及时，不过如何准确鉴别违规“大小号”、怎样防止相关矩阵号反复出现，还需在实践中多想些方法、多花些力气。

良品铺子大规模降价

事件：近日，良品铺子宣布将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。良品铺子降价通知源于一封内部信，并提出良品铺子启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。据悉，良品铺子的降价将主要集中在成本能够优化，但不影响品质以及复购率高的零食上。它目前给出的降价商品包括夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，以及辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的爆款。

点评：2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验且满足精神层面需求的产品。如今，良品铺子的转变，与当下市场消费环境息息相关。一方面，线上消费竞争加剧、线下各种模式出现，不少规模较小的零食品牌已然消失或被合并；另一方面，消费者对性价比的要求不断提升，消费理念也越发理性，高价零食卖不动也就不足为奇了。

显然，良品铺子是希望在保证产品质量的前提之下，通过降本增效的方式进行价格方面的调整，从而增加消费者数量和购买频率。事实上，早在今年4月，新零售另一大品牌三只松鼠就明确了“高端性价比”战略，通过供应链整合及强化内部管理提质降价，在保障基本利润的前提下使终端售价保持在一个良性水平。

目前，我国休闲零食已进入平价周期。和前几年不少消费者乐于尝鲜和为品牌买单的情况不同，未来性价比和价质比将成为人们消费时最看重的因素之一。

千百度宣布将收购其全部流通股

事件：11月29日，千百度国际控股有限公司通过公告宣布，全部已发行股份将被现金要约收购。从27日开始，千百度在香港联合交易所短暂停止买卖。公告发布后第二天，千百度宣布复牌，报收每股0.141港元，涨幅为22.61%。作为老牌女鞋品牌，千百度一度是我国第二大女鞋零售商。

点评：根据财报，从2019年到2022年，千百度的营业收入一路从19.36亿元下滑至13.82亿元；与之相对应的是，其品牌门店数量也从1459家减少至1089家，但平均存货周转期从237.8天增加到280.3天。衰退之势非常明显。

同样遭遇危机的还有达芙妮。从2019年到2022年，达芙妮的营业收入从21.26亿港元下跌至2亿港元，门店数量从425家减少至149家。

随着多种新渠道的崛起，百货商场和专营店的客流都不断受到冲击，而传统女鞋品牌开店最多的步行街甚至有逐渐退出市场趋势。另一方面，休闲化着装风格的崛起更是极大冲击了主要生产精致正装鞋的传统女鞋品牌。如今，运动类鞋履正成为越来越多女性日常的穿着选择。

这种情况下，转型势在必行。通过私有化从而腾挪出更多调整空间即是其中的一种方式。对千百度来说，能否在私有化之后真正做出改变并取得成效，将在很大程度上决定品牌的存亡。（本报记者 罗筱晓）