本报讯（记者卢越）“网红达人”在短视频平台发布“探店”视频并附链接推荐餐厅，算不算广告？消费者到店后发现“货不对板”，谁来担责？最高人民检察院日前发布消费者权益保护检察公益诉讼典型案例，披露了这起以“探店”视频形式违规发布涉食品安全广告行政公益诉讼案，北京铁路运输检察院（以下简称北京铁检院）予以督促整治。

位于北京市昌平区的MCN机构（专业培育和扶持网红达人的经纪公司或机构）旗下的“达人”，系某短视频平台上“视频带货榜”排名前列的用户。该“达人”以普通消费者身份发布视频，分享评价多家餐饮店铺的食品口味、服务水平，并在视频下方附加了相关购物链接，但未在视频中显著标明“广告”字样。有消费者评价其购买后发现所涉店铺存在食品质量不达标、实际价格与推广视频宣传的价格不符等问题。

北京铁检院发现该案线索后立案。经查，该类视频系MCN机构接受相关店铺委托后拍摄，但旗下“达人”以普通消费者身份在社交平台进行店铺分享，意图通过作出优质评价，诱导消费者出于对“达人”的信任进行消费，侵害了消费者的知情权，损害了社会公共利益。根据《互联网广告管理办法》第9条规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”字样。

2023年9月21日，北京铁检院向昌平区市场监管部门制发检察建议，督促其依法履行监督管理职责，规范“达人探店”等行为，加强“广告”标识使用，进一步加强对辖区互联网广告发布者的监督管理。

行政机关收到检察建议后，立即调查涉案MCN机构旗下8名“达人”发布互联网广告方面的相关违法情况，制发《责令改正通知书》，要求涉案MCN机构全面整改；在全区开展的互联网广告专项整治工作中，共查处互联网广告违法案件354件，罚没款项132.73万元。