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工人日报 2024年06月18日 星期一

【市场观潮】“赛事经济”如何带来持久效应

本报记者 赵昂
《工人日报》(2024年06月18日 07版)

2024年巴黎奥运会还有一个多月就要开幕了,浙江义乌的“赛事经济”又开始了,从运动器具、服装到吉祥物、手环、旗帜、助威喇叭、加油围巾等运动会周边产品,均呈现出口热销状态。事实上,每逢国际大型赛事举行,义乌的关注热度都会上升一轮,大量的义乌产品出现在国际赛场上,成为一景。

义乌海关的数据显示,今年1月至5月,义乌市进出口总值达2645.0亿元,同比增长22.0%。其中出口2340.4亿元,同比增长21.9%;进口304.6亿元,同比增长22.6%。进出口总值和出口值均居浙江全省县域首位。天眼查数据也显示,目前义乌地区有批发零售企业近68万家,其中今年1~5月新增注册企业5.9万余家。

义乌“赛事经济”的规模和影响是不容小觑的,特别是其“长尾价值”。所谓“长尾价值”,即指销量小但种类多的产品或服务,由于总量巨大,累计起来的总收益往往超过了主流产品。仅以赛事手环为例,一些分支赛事的手环需求量虽然有限,但考虑到手环种类繁多,总订单量加在一起,则是非常庞大的数字。

抢抓赛事风口的确是销售良策,不论是交付价格、交付时间还是产品数量、物流网络,义乌在全球的竞争优势都是明显的。不过,运动相关产品受赛事影响因素很大,市场波动性相对较强,特别是和赛事相关的周边产品,如何让“赛事经济”呈现持久效应,实现产品长红是值得思考的。

毕竟,不论是奥运会还是世界杯,都是四年一次,赛事红利只是一时。在这一过程中,相关行业企业不仅要拓宽销售渠道、拓宽产品应用场景,也要考虑到源头的品牌和设计问题,实现产品的高附加值,特别是在小众品类中形成核心竞争力。

在运动相关产品中,运动器具和服装往往是受赛事影响较小的,因为其在日常大众运动中可以广泛运用,且一旦形成品牌效应,附加值相对较高。在这样的情况下,如何在设计理念和品牌培育方面入手,形成具有国际市场影响力的运动品牌,对于国内相关企业来说是一道不可回避的考题。

事实上,在今年的巴黎奥运会上,中国 “智造产品”也有不少亮点,从乒乓用球到运动自行车等不一而足,有的甚至打破了海外品牌在中高端市场的垄断。而在经过赛事检验,当奥运热度过后,很多技术成果如何在国内市场和国际市场实现效益转化,将技术优势转化为市场优势,同样值得进一步探索。

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