崂山可乐乐乐冰、青岛啤酒雪糕“啤咔冰”……盛夏的社交媒体上，青岛元素频频“出圈”，收获超高点赞。

近日，2024青岛品牌日系列活动举行。尽管活动仅仅为期5天，但其所努力营造的品牌氛围和品牌文化却是浸润于365天之中，推动着青岛企业和产业发展。

举办各类活动12场，近200家企业参与，参与企业、覆盖范围均创新高；线上线下传播持续引爆，仅微博“青岛品牌日”话题浏览量就达1.1亿人次，互动9000多次……这是2024青岛品牌日活动交出的成绩单，经过连续三届举办，青岛品牌日IP辐射力持续增强，节庆效应持续放大。

探索品牌建设新范式

青岛品牌日是青岛为发展品牌经济、汇聚行业前沿智慧所搭建的重要平台。把握产业最新趋势，引领品牌打造新航向是青岛品牌日的使命之一。

企业对品牌建设的新趋势最为敏锐，也最有发言权。一位位来自企业的实践者讲述了对于品牌的最新思考和实践。

“一个强大的品牌，一定是基于强大的创新力。”赛轮集团股份有限公司董事长刘燕华说。

场景化是新一轮品牌建设的关键词。海信集团党委副书记、监事会主席刘振顺认为，家电行业应着力进行场景化升级，实现基于AI的研发场景化、基于用户需求的产品规划场景化、基于用户购买体验的营销场景化。

AI是任何企业都不能回避的时代趋势。优必选科技股份有限公司首席品牌官谭旻从人形机器人的角度，阐述了企业发展的全新机遇。在他看来，人形机器人作为具身智能的最佳载体，将推动制造业向技术密集型、高附加价值、个性化柔性生产的智能制造产业转型升级。

具体到品牌建设，AI如何引领新一轮品牌发展？从海尔的全新品牌口号“以无界生态共创无限可能”，到青啤的“一物一码”全场景、全渠道连接，再到一汽解放的“全生命周期的感动服务”……行业龙头企业正在探索更多样化的策略和打法，驱动青岛品牌不断实现迭代突围。

搭建品牌展示新场景

青岛品牌日之所以能引发持续关注，源自其对时代主题的鲜明回应。

面对人工智能带来的浪潮，品牌建设也站上了新的风口。今年的品牌日以“AI驱动 品智未来”为年度主题，可以看出一个明确的信号：以AI为代表的数字技术，已经全面渗透进品牌战略中。

本届品牌日极高的含“智”量，为品牌战略加入了新的注解。活动中，首次设置了“创智汇”青岛新型工业化创智展，展示人工智能头部企业的大模型、解决方案以及应用场景。

青岛人工智能领域的头部品牌卡奥斯、海信国创云脑、观享世界、金东数字创意、创新奇智等纷纷携最新成果亮相。现场还展示了AI技术在各个场景的融合应用产品，如小济医生-人工智能超声乳腺癌筛查机器人、驾驶员智能体检机、文达通AI无人清扫车等。展区设AI互动区，市民游客通过亲身体验感受青岛新型工业化发展成果，让AI走进生活、融入生活。

以原创性、引领性的技术驱动创新能力提升，是品牌构建优势、保持生命力的关键。在青岛金花品牌体验展现场可以深切感受到，“品”与“智”的深度融合正在让青岛品牌的样貌焕然一新。

依托青岛品牌日搭建的平台，青岛企业集中展示企业数字化引领的新成果、新技术。

海尔智家旗下年轻品牌Leader，携“包包系列”露营场景家电产品亮相，呈现“数字化露营”新场景。海信以舒适客厅、精致阳台、空间艺术厨房、五维空气管家四个板块进行场景化展出，展现出科技与品质深度融合的智慧生活解决方案。五菱、奇瑞、北汽制造等车企携主打产品亮相，集中展示了青岛新能源汽车产品。

打造城市节庆新样板

以青岛品牌日的举办为原点，一场“品牌波”激荡青岛全城。

青岛品牌日系列活动期间，多个区市顺势发力，促进品牌建设。西海岸新区举办青岛品牌日暨新区“瑯琊榜”品牌创新发展论坛，共议品牌培育建设策略，80余家“瑯琊榜”上榜企业参加会议。

多个领域城市品牌跨界互动，共创品牌盛会，放大城市传播声量。青岛农品“兴农记”市集在青岛品牌日会场同期举办，80家（次）农业企业带来上百种优质农副产品。其中，夏格庄蒜香鸡4小时销售额便突破10万元，闻风香火腿与两位意向客户初步达成数十万元合作。爱心公益品牌“微尘”首次参与。

品牌、城市与市民交融，始终是青岛品牌日的底色。2024青岛品牌日大型展演秀在浮山湾畔震撼上演，“青岛品牌日”“工赋青岛 智造强市”“城市与品牌共成长”字样依次蜿蜒流转在海边璀璨的楼宇间。与此同时，500架无人机于夜色中亮相，巨大的青岛企业品牌LOGO——海尔、海信、双星、澳柯玛、五菱等轮番在夜空闪耀。夏夜星空里最亮的品牌星辰，为市民游客打造了沉浸式感受青岛的文旅场景，映照出这座城市立体、丰富、向上的形象。

经过三届举办，青岛品牌日构建的“政府搭台造势、企业借势发力、全城乘势联动”的节庆运作模式，日益走向成熟。