观点提示 当前，随着国有企业改革的逐步深入和经济体制的不断完善，国有企业在发展中遇到了许多新情况和新问题，如何进一步提升新闻宣传工作的内涵和层次，使干部职工成为企业新闻宣传的忠实受众，是企业新闻工作者需要在实干和创新中解决的一个重要课题。

　　做强主流宣传，努力提高引导力

　　围绕企业生产经营做文章。企业新闻宣传必须要紧紧围绕生产经营开展工作，充分发挥企业新闻媒体的舆论引导作用，宣传教育作用和加油鼓劲作用，要着重把企业各条战线上广大干部职工的注意力，引导到搞好生产经营，加强内部管理，大力降本增效上来，要围绕生产经营搞报道，搞好报道促经济发展。要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把生产战线上最火热的劳动场面，最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，进而使大家在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，为推进企业发展提供不竭的动力。

　　围绕企业深化改革服好务。改革是推进企业发展的必由之路，企业新闻宣传工作要从大处着眼，小处入手，以正确的舆论导向，努力化解涉及利益格局的调整和干部职工切身利益的矛盾，要以政策法规为依据，选准切入点、解释疑惑点、抓住共鸣点，把解决思想问题同解决实际问题结合起来，润物无声的逐步进行教化，着力提高干部职工对改革的承受力，引导他们正确地理解改革，自觉地支持改革，积极的推进改革，冲破一切阻碍改革发展的思想观念，为持续推进企业的深化改革凝聚共识。

　　围绕企业稳定大局做贡献。企业新闻宣传要着眼于维护企业稳定的大局，坚持价值是基础，真实是前提，导向是关键，三者必须高度统一，缺一不可。要吃透政策精神，把准决策尺寸，正确处理好改革、发展、稳定的关系，把改革的力度，发展的速度和职工可承受的程度统一起来，开展积极正面的宣传教育。要抓住干部职工关心的热点、难点、疑点问题，做好全面深入的解读报道，要把国企改革改革发展的佳音，宣传到干部职工的心坎上，为企业发展创造了良好舆论环境。

　　做实业务改革，努力提高吸引力

　　提高队伍整体的业务素质。学习是提高人的能力和素质的基本途径，企业新闻战线居于企业意识形态领域的前沿，担负着以正确的舆论引导人的重要职责，因此要将学习培训列入长年工作计划，联系工作实际，认真学习采编业务知识，使企业新闻宣传队伍具有新思想、新知识、新能力，在政治素质、思想素质、业务素质得到明显的提升，让广大干部职工实在地感受到变化，进而吸引企业受众真读、真看我们的新闻作品，真正提高对驾驭和调控企业舆情动态的能力。

　　提高新闻写作的创新能力。企业新闻宣传存在报道同源化、同质化的问题，做实企业新闻宣传业务改革，一是要对会议和领导干部活动的报道进行改革，提倡突出可续性和新闻点，减少程式化的痕迹，找准最具新闻价值的报道点，做到报好报精。二是言论写作应当追求平实，开小口子，谈具体问题，取群众语言，说实在道理，写自己文章，还要尽可能地炼句、炼意，以增添文采，增强说理力度。三是理论宣传的形式要从受众理论需求出发，使之短，即段小精悍、干净利落；使之活，即生动活泼，引入入胜；使之新，即话题新鲜，时效性强；使之深，即有深度，不讲空话、客套话等。

　　提高新闻编排的创新水平。创新是媒体能够生存与不断发展的制胜法宝。要充分运用各种形式，经常开辟富有新意的专栏、专题，经常组织专访、笔谈、召开座谈会，研讨会等；也可以将相关的报道成组刊发，做到内容上兼顾方方面面；版面上做到图文并茂盛，给人以强烈的视觉冲击力；可以将新闻报道和评论、理论文章有机结合，配套推出，使之相映成辉，只要有利于表现内容，有利于获取好的宣传效果，在形式和手段的创新上，完全可以多姿多彩，在创新中把主旋律唱得更加激扬。

　　做精品牌栏目，努力扩大影响力

　　立体化地观察和分析客观事物。歌德有句名言：“独创性的一个最好的标志就在于选择题材之后，能把它加以发挥，从而使大家承认压根儿想不到会在这题材里发现那么多东西”。精品栏目就是要能够用丰富多彩的角度反映变革的矿区，从而开阔干群的眼界。比如：反映经济现象，不是就经济论经济，而是不断运用理性思维规律，不断变换思考问题的角度，从同一种现象反映不同的本质，从不同甚至完全相反的现象推断出其本质，促使人们对问题的认识不断深入新的方向，新的领域。

　　从相互关联中把握事物的发展过程。系统论认为：世界上万事万物都处于一定的结构系统之中。同一事物的过去、现在、将来相互关联，不同事物也是如此。从这种关联中去比较、鉴别、分析、综合判断事物的发展规律，往往会发现意想不到的东西，我们要用纵深连贯的手法，把一个新闻事件置身于社会系统中，充分运用事物之间的关联度，用动态的眼光，从相互联结的整体中把握单一事物的发展过程，剖析新闻的前因后果，也会得到意想不到的效果。

　　用理性分析去认识本质内涵。对新闻事实不能就事论事，应该站到一定高度去鸟瞰，在大背景下去审视，用理性作宏观分析，才能开拓出新的思路，发现新的的问题，总结新的经验，认识到新的内涵。此外，还要注重时间性、新鲜性、重要性、权威性、显著性、服务性和精彩性，这样一档精品栏目的推出，会以别具一格，富有思想性的表现形式，带给新闻受众陌生感，再由陌生感带来新鲜感，达到扩大影响力地目的。

　　总的来说，国有企业新闻宣传工作只有在实干和创新中，进行不断探索，不断尝试，不断改进，才会有所突破，才能为企业的改革、发展、壮大提供强有力的思想舆论保障。