在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。

　　“八个讲导向”宣示，坚持正确舆论导向是普遍原则而非特殊原则，是共性要求而非个别要求，是同一标尺而非双重标准。所有新闻媒体都必须以导向为根本、视导向为生命，把坚持正确舆论导向贯穿到各个方面、各个环节。

　　讲导向不能含糊。新闻有与生俱来的倾向性，舆论有天然的导向功能。媒体的所有内容都有导向，登什么，不登什么，怎么登都包含着立场、观点、态度。不管是“无心插柳”还是“有意栽花”，导向都存乎其中。导向这根弦，在任何岗位、任何环节都含糊不得、大意不得。

　　讲导向没有例外。以前讲到导向要求，不少人片面地理解为只是党报党刊党台的事，市场媒体、行业媒体，新媒体、自媒体放松一点无所谓；或者只是新闻类节目的事，副刊、娱乐节目、专题节目问题不大。这次，习总书记讲得非常明确，党媒与市场媒体、传统媒体与新媒体、时政报道与其他报道、国内新闻与国际新闻，都是一个标准、一把尺子、一条底线。在导向问题上，不管什么媒体，没有“特区”，没有“飞地”，没有性质之分、类型之别、内容之异，都要让主旋律和正能量唱主角。

　　并不是只有中国的媒体强调导向，西方的媒体也讲导向，“政治正确”要求比我们严得多。曾制作出韩版《爸爸去哪儿》、《我是歌手》的韩国金牌综艺制作人金荣希有个“二八原则”：不管什么综艺节目，都不能是纯娱乐，至少20%的内容必须是明确宣示主流价值观的。

　　那么怎样才算导向正确？最基本的是“四个有利于”：有利于坚持中国共产党领导和社会主义制度，有利于促进改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。所有新闻报道、所有栏目节目，包括广告，都要用这“四个有利于”来观照和评估一番，再确定取舍。

　　讲导向要把好关。新闻媒体确保导向正确，就要做到全平台、全领域、全流程、全员讲导向，无死角，无例外。要落实意识形态责任制，把好关、卡好位，守好阵地。各新闻单位要做到层层把关，人人负责，要用强烈的责任心和科学的流程控制来防差错、堵漏洞。抓好全员培训，完善管理制度，防止经验欠缺的“无心之错”，杜绝能力不足的“无能之错”，绝不姑息恶意为之的“无德之错”。