串珠成链、联合共赢

　　当前，乡村旅游发展的一个症结是，各地并没有深刻挖掘属于自己的、独一无二的区域特色，这导致各地区的乡村旅游特色不鲜明，彼此之间重复或雷同，无法形成区域品牌链。

　　乡村旅游在发展过程中，应突出当地历史文化、民俗风情等区域特色的打造，以集聚、集约发展为导向，以单个乡村旅游特色区位为中心，形成完整的“吃、穿、住、行”乡村旅游区域特色品牌链。

　　在形成区域特色品牌链的基础上，需加强乡村旅游区际合作，破除以资源为导向, 各自为政、单打独斗的状态，增强联动效应，走优势互补、协作开发、联合共赢的大旅游之路。

　　一是集中连片开发乡村旅游产品, 打造产品集群。一方面可以将分散的旅游点串起来，保持景观完整性, 避免重复建设、遍地开花，以及由此带来的恶性竞争；另一方面，共建一个产品各异、市场互动、客源互送、市场一体的无边界、联盟型大旅游区，可以形成聚集和规模效应，实现山东乡村旅游的倍增效益。

　　二是与不同类型资源组合, 实现旅游线路互连。山东是农业大省，农耕文化极其深厚，在区域品牌的打造过程中，可将农业生产景观化，农耕生活田园化，使特色活动多元化，让农耕活动走向田园，并将区域特色农业生产、农耕景观与农业产品连接在一起。

　　同时，可依托各类门户网站、微信公众号、官方微博、视频直播平台的在线旅游推广，加大乡村旅游资源保护、开发和宣传教育力度，不断提高山东省乡村旅游品牌的知名度和影响力；通过实施乡村旅游数字化传播工程，基于大数据、人工智能，精准定位旅游者需求，使数据采集、分析、投放更加有效，做到宣传推广有的放矢、信息推送精准覆盖；通过开发凸显山东省乡村旅游特色的文创旅游商品，给旅游者带去更多元的旅游体验，丰富乡村旅游品牌宣传推广载体；通过精心设计乡村旅游精品线路，组织和开展各种乡村旅游节庆活动，以此为契机，吸引广大群众参与乡村旅游品牌宣传，拓展山东省乡村旅游品牌宣传推广的平台。

　　今年，联合国世界旅游组织将“旅游与乡村发展”作为世界旅游日主题，更加凸显了乡村旅游在促进乡村地区经济复苏中的作用和贡献。山东省乡村旅游具有良好的发展基础，应牢牢把握“品牌建设”这一着力点，提升乡村旅游综合竞争力，助力构建山东旅游发展新格局。

　　(作者单位：山东财经大学)