推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是中央着眼巩固宣传文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。党的十八届三中全会以来，特别是2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，全国各地围绕中央的总体部署，积极探索，大胆创新，取得不少成效。重庆市委常委会2014年8月19日对重庆媒体融合发展工作也进行了专题研究，重庆各媒体围绕市委常委会的总体安排，扎实推进了融合发展工作。回顾总结一年来各地的实践与探索，要进一步深化改革，加快推进媒体融合发展，还需要妥善处理好五个方面的关系。

　　深化思想认识与坚持大胆实践的关系

　　思想引领行动，实践深化认识。深入推动媒体融合发展，既要进一步统一思想、提高认识，切实增强紧迫感、责任感、使命感；更要发扬实事求是的精神，通过大胆的实践，明确发展目标，找准发展方向。只有思想认识到位，实践行动跟上，融合发展才会见实效。

　　只有思想到位，才能行动自觉。刘奇葆同志曾指出：融合发展是一个全新的课题，我们在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，必须进一步提高思想认识。传统媒体的受众规模减少、市场份额下降、业务骨干流失，已到救亡图存的重要关口，这是不争的事实。但对于这一危机，一方面，有的媒体人还没有足够清醒的认识，觉得现在还能活，融合发展多此一举、没有必要，有满足于现状，得过且过的思想。另一方面，有的还存在惯性思维，没有跳出传统媒体来思考融合发展，制定的方案、提出的措施与现代传媒发展趋势不对路。要顺利推进媒体融合发展工作，必须进一步统一认识，有的放矢做好宣传动员工作，让员工进一步认清传统媒体所面临的严峻形势，引导大家积极主动地争当改革促进派；进一步解放思想，主动拥抱新兴媒体，树立一体化的发展观念和互联网思维，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念、新认识。

　　实践是认识发展的动力，是改造客观世界的基础。认识得再怎么深刻，思想再怎么解放，如果不落实到行动上，不落实到实践上，融合发展都只会是空中楼阁。媒体融合发展是传统媒体领域一场重大而深刻的变革，也是一次浴火重生般的艰苦创业，没有现成的路径和方法，只有自己通过实践去探寻。在深入推进融合发展中，必须改变上热下冷，少数人参与、多数人观望的局面，充分发挥群体智慧，调动各方面积极性，引导广大从业人员自觉投入融合发展的具体工作中，积极主动地做改革参与者和践行者，上下齐心、全员行动，用实实在在的工作，结合实际的实践，不断探索发展的新路径，开辟发展的新天地，使之在融合发展之路上走稳走快走好。

　　争取党委政府支持与自身积极作为的关系

　　媒体融合是传媒行业的大调整、大重组、大融合，是一个系统工程，是国家层面的战略部署。推进媒体融合发展工作，既需要党委政府的支持，更需要各传媒单位的积极作为，只有把上级的支持与内生动力结合起来，才能形成融合发展的最大合力。

　　党的十八届三中全会后，从中央到地方，对推动传统媒体与新兴媒体融合发展都非常重视，中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确提出，要加大财政对媒体融合发展重点项目的支持力度。围绕中央总体部署，不少地方也出台了相关扶持政策，这对于传统媒体的转型发展，无疑是一个良好的机会。比如，重庆市委常委会、市政府常务会专题研究，明确从2015年起，连续三年每年安排1亿元专项资金，支持重庆日报报业集团和重庆广电集团媒体融合发展项目建设。对党委政府明确的支持政策，传统媒体单位要主动对接，比如，针对融合发展项目的支持政策，媒体自己要认真梳理、做好论证准备；针对文化体制改革企业的税收优惠政策，改革企业要按照要求及时申报。同时，着眼融合发展中的具体问题，积极向党委政府汇报，争取通过一事一议给予支持。总之，传媒单位要认真研究党委政府的相关政策，把政策用够、用好、用活，真正让党委政府的支持在融合发展改革中起到引领作用。

　　外因通过内因才能起作用。融合发展不光是党委政府的事，更应该是每个媒体人的责任。而现在，不少传统媒体人还存在“等、靠、要”的思想，存在畏难情绪和惰性心理，不愿试、不愿闯。一分耕耘，一分收获，不管有多好的政策、多好的机遇、多好的环境，如果自己不努力、自己不作为，都只会擦肩而过。在深入推进媒体融合发展中，传统媒体人不能坐等党委政府给政策、给资金、给项目，要把媒体融合发展作为自己的本职工作，树立主人翁意识，勇于挑起担子、扛起责任，发扬攻坚破难的精神，在技术创新、内容创新、经营管理创新、体制机制创新、人才队伍培养创新等方面自加压力、积极作为。

　　深化内部改革与扩大对外开放的关系

　　深化内部改革、扩大对外开放，是激发内生活力和市场活力的重要手段。中央关于全面深化改革若干重大问题的决定指出：实践发展永无止境，解放思想永无止境，改革开放永无止境。在坚持正确舆论导向、巩固宣传文化阵地为根本的前提下，只有充分激发内部与外部活力，才能为改革提供坚实的保障和有力的支撑。

　　在资源配置市场化、价值取向多元化、信息覆盖全球化的背景下，在传媒格局已发生深刻调整、舆论生态环境发生深刻变化的情况下，传统媒体要维持生存、发展壮大，必须按照习近平总书记提出的“三个有利”，以时不我待的紧迫感，着力深化内部改革。融合发展是一场全方位的革新，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制做出深刻的调整，我们必须着眼新闻生产力的发展，破除制约媒体融合发展的体制机制壁垒，提高管理科学化水平。比如，要围绕传统媒体与新兴媒体的深度融合，推进内部组织结构的改革；围绕一次采集、多种生成、多元传播的格局，推动新闻采编生产流程的改革；围绕全媒体一体化的运行，推动考核、管理、人才培养等机制的改革。总之，要通过全方位的改革，真正形成一体化发展的体制机制。

　　互联网思维的一个显著特点就是开放。传媒行业不是一个闭关自守的行业，传统媒体与新兴媒体融合发展更不是自娱自乐的改革。在当前传媒行业竞争更加激烈的情况下，要打造强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，必须在融合发展中加强对外开放。在充分保证舆论导向的前提下，既要在行业内开放，也要对行业外开放；既要在区域内开放，也要对区域外开放；既要有资源平台的开放，也要有管理体制机制上的开放。比如传统媒体可以与新兴媒体合作，传统媒体之间可以从平台、资本层面开展合作，媒体企业与非传媒企业开展合作，可以在资源上合作，也可以在资本上合作，等等。只有通过强化对外开放，才能进一步使媒体优势得到发挥，才能拓宽发展空间和领域。

　　重视技术进步与强化内容创新的关系

　　习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程，技术与内容是融合发展成功与否的两大核心要素，谁走在技术的前列，谁就会占领发展的高地；谁创造的内容更具吸引力，谁才会有更大的市场影响力。

　　邓小平同志曾指出：“科学技术是第一生产力”，“高科技领域的一个突破，带动一批产业的发展”。技术的发展与创新，决定着传媒企业的兴衰。传统媒体现在面临的所有问题，归根结底是技术的发展所引起的，要解决这些问题，必须向技术要答案。融合发展过程中，要把当今可用的技术都囊括到我们的视野中，尽可能地利用到项目设计中。一方面，要认真研究受众获取信息的方式，利用技术有针对性地进行平台建设、产品开发。比如现在移动互联网发展很快，移动终端已成为人们获取信息的主要手段，我们就要加强移动互联网技术的运用。另一方面，要立足于内容制作存储、传播效果跟踪、大数据分析、用户资源管理、智能决策提供等一体化，搭建一体化管理的技术平台，不断夯实融合发展的信息资源基础。比如，重庆日报报业集团牵手北京拓尔思公司，采用其先进的大数据、云计算技术，合作建设“重报集团新闻内容生产及运营监管服务平台”，这就是解决一体化管理的有效办法。

　　对于媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。媒体融合发展的目的，就是要把传统媒体的内容生产优势，与通过技术进步和渠道拓宽后信息发布的速度优势、宽度优势有机结合，使内容效益最大化。因此，在内容的创新上，除了突出传统的权威、专业、及时等要求外，必须认真研究技术变革下，传播路径多元化对内容需求的多元化。比如传统媒体主要以图文表现，网络既有图文、也有音视频；纸媒可以突出深度，而移动媒体讲究快捷精简。所以，融合发展中，必须针对不同平台、不同介质的传播特点，打造从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的内容产品体系，以满足多终端传播和多种体验的需求。

　　稳定传统产业与发展多元产业的关系

　　打造有强大实力的新兴媒体集团，必须有强大的产业支撑。在深入推进媒体融合的过程中，丝毫不能放松产业的发展，只有发展好产业，才能真正在坚持社会效益为先的基础上，实现社会效益、经济效益相统一的目的。在当前，媒体传统产业不断下滑，新兴产业蓬勃发展的态势下，要在融合发展中实现可持续健康发展，必须坚持稳定传统产业与发展多元产业两手抓。

　　面对新兴媒体的冲击，传统媒体产业呈现断崖式下滑，不少人悲观地认为，媒体可以放弃传统主业了，但客观上分析，传统产业依然是媒体发展的重要支撑，而且仍然有挖掘的空间。比如，全媒体平台建成后，宣传的效果会更好，如果强化媒体资源整合，创造性地开展区域性城市营销、景区营销、行业产品营销、活动营销等，广告这一行业会得到很好的拓展；再如，发行，我们有一支数量可观、熟悉用户的发行队伍，这是一笔宝贵的资源，如果充分利用这支队伍发展电商物流、家政服务等业务，一定能将他们变成发展的生力军。总之，只要坚持以市场为导向和以客户价值为导向，创新经营模式和营销方式，保持传统产业的相对稳定是可能的。

　　从传统媒体到新兴媒体，从传统产业到多元产业，融合发展过程中，媒体的经营理念、经营内容也发生着深刻的变化。特别是在传统产业难以独自支撑媒体发展的情况下，必须着眼突破传统经营与发展模式，推动产业结构调整。比如，浙江日报报业集团，搭建“浙报传媒”资本平台，收购杭州边锋和上海浩方网络游戏平台，在资本经营和新媒体产业上拓展；再如，河南日报报业集团成立大河加油站管理公司，控股河南大学民生学院，进军新能源产业和高等教育；还有，重庆日报报业集团的文化创意产业园区、贵州日报报业集团的影视业、海南日报报业集团的旅游地产等，都是多元产业探索上的成功案例。推动融合发展，只有着眼自身优势和产业链延伸，推进跨地区、跨媒体、跨行业发展，才能不断拓展新的产业领域，努力打造新的经济增长点，构建起结构合理、富有创意、竞争力强的产业体系。（作者单位：重庆日报报业集团）