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争拍小说“爽点”视频,是文化消费降级?

2019-07-19 14:47:10  来源:解放日报

  近日,小说短视频广告悄然兴起,这些投放至各社交平台的网文短视频,时间通常不足1分钟,拍摄片段大多是小说中所谓最“爽”的段落,如霸道总裁、穿越碾压等。不少网友表示“成功吸引了看小说的兴趣”“想看连续剧”,还建议拍摄成网剧。在抖音、快手上,也有不少土味小剧场,包含古风、校园、爱情等类目,有些点击率不输传统网剧。这类剧情类短视频何以流行?拿小说“爽点”做内容的段子视频兴起,这是文化消费的降级吗?

  用网文“爽点”可视化来引流

  这些以短视频方式呈现的网络小说要么抓一个“爽点”,要么抓小说里的高潮剧情,有些短剧的服装、化妆、道具还颇为考究,目的是将用户引流至某小说阅读APP。在B站上,有网友剪辑了这类小说广告合集,点击量已有数万,不少网友表示“看得津津有味”。

  “这种网文小视频最早是一位小说作者自己弄的,一度日销几万元,冲到销售榜第一。后来很多作者和平台跟风,想通过这种方式达到引流的目的。”网文作者古萧说。网文作者苏觉也认为,这就和广告公司拍宣传片一样,阅读APP找广告公司拍短片植入广告,和之前微博还有微信公众号那些文字类的小说引流是一样的。

  拍摄小说短视频的投入不菲。古萧透露,抛开演员、服装、化妆、道具等成本,光投放到抖音等短视频平台,一两万元是起价。“拍摄需要团队和资金,所以现在基本上由网站组织拍摄或运营。对于写作者来说,这些成本太高了。”不过,随着短视频用户规模的扩大及习惯养成,会有越来越多的小说阅读平台通过投放小说短视频的方式引流。“在流量如此可贵的当下,网文短视频的爆发还将持续一段时间,甚至可能会出现短视频账号,像电视剧一样连载网文片段,或者出现大面积的用户模仿视频,即用户来演、模仿小说的情节。”

  在杭州师范大学教授、浙江省网络作家协会常务副主席夏烈看来,这种把“爽点”、套路转化为剧情短视频,通过视听手段来传播或者推动网络小说乃至于版权售卖的方式,其实颇具产业智慧。“人们对视听的兴趣大于文字,用视听手段刺激观众回到小说阅读中,对于扩大网文作品的接触人群是非常有力的方式。”他认为,剧情类短视频也带给传统文学启迪。

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编辑:韩瑞敏
 
 

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