天津日报记者 张钢

　　日前，停更一周的微博热搜回来了。和过去多以明星艺人的营销事件不同，重新归来的微博热搜，前十位都与社会和时事类新闻有关，最靠前的娱乐热搜，也仅排名在第13位。一直喧嚣于热搜的各种娱乐类营销，暂时得到了控制。

　　作为各类娱乐事件营销的“桥头堡”，微博热搜早已成为娱乐圈KPI量化的考核表，各类水军显形、营销炒作事件使其具有了高度娱乐化的内容，其他时事、民生等内容广遭排挤。对于热搜的乱象，本次被责令整改已经不是第一次了。2018年1月27日，北京网信办发文整改热搜，停更一周后，热搜“正能量归来”，更换了算法，开辟了单独展示时政要闻的新时代热搜榜。好景不长，不过个把月时间，热搜再次沦为娱乐营销的“主战场”。

　　在那次整改后，热搜出现了一个隐形的变化，众多吃瓜群众并不知晓。在热搜前十位的显示中，第三条位置后边有个小字──荐。这个“荐”的意思就是“推荐”，换句白话说，就是个广告位，允许营销公司通过购买的形式，将其需要的内容挂到这个位置。按说，作为一个盈利性质的公司，新浪微博设置一个能够盈利的广告位，也在情理之中。但随着营销的大潮袭来，这个位置变得不再重要，因为其他的位置也逐渐沦为“利润增长点”，甚至于热搜前十名中能有七八条是与娱乐明星相关的营销内容。“十有一荐”，情有可原；“十有八荐”，恶性循环。

　　今年3月份，微博发布的“2020年第一季度财报”显示：截至今年3月底，微博累计月活跃用户达到5.5亿，日活跃用户达到2.41亿，分别比去年同期增加了8500万和3800万。这意味着，微博用户囊括了各个圈层，是具有重要影响力的信息渠道之一。热搜，也依旧是娱乐事件营销抵达目标受众的最佳渠道，更是衡量影视综艺作品和明星热度的重要标尺。由此，有的宣传公司采用了“付费上热搜”“刷量控评”等手法，争相把热搜当成是“兵家必争之地”。最终结果带来的是，微博热搜的公正性和权威性一直在下降。

　　既然是公众获得信息的渠道，微博热搜应该是一个严肃的榜单，它的内容不该被人为剥夺，更不该被商业利益随意操纵，它应该用来传达真实的数据变化，体现属于数以亿计用户的关注点和所思所想。运营者对于热搜有盈利的需求，但这完全可以依靠会员收费，设置广告位等合理方式解决。不要把热搜当成是一个“商品”，因为它的定位是一个“公共产品”，需要具备“公共属性”，只有回归到公共层面，热搜才会找到它在用户心目中的地位。希望通过本次整改，微博热搜能够回到正常轨道，体现出“人们在关注什么，想要表达什么”的真正价值上。