星美影城北京分钟寺店值班赵经理介绍，这样大幅度的会员卡优惠活动主要是为了增加影院上座率、增加人气。免费电影大多为公司购买过版权的老电影，如《匆匆那年》、《警察故事》系列、《北京爱情故事》、《十万个冷笑话》等，因是公司片库中的“存货”，无需承担票房分成这部分的成本。同时在推广该卡的时候，着重以周边社区为宣传重点，“吸引周边社区很多老年人前来观影。”据店员介绍，年纪大的观众每天上午9点多会来看上午的第一场电影，一般是三两个人结伴，使用一张会员卡换多张电影票。

　　持卡看新片，也有不少优惠。北京地区当前上映的院线影片原价票一般为80元至120元不等，网络代售平台的价格在35元至45元左右，而使用“随影卡”只需19.9元，“相当于团购价基础上的半价”，星美影城分钟寺店前台店员称。

　　购买随影卡的袁小姐说，因为可以带父母、孩子一起免费看电影，觉得很人性化，就买了随影卡，“虽然要预付299元，但经常来看电影的话还是很划算的。”

　　上座率不如去年 影院频频出优惠

　　不止星美，国内各大影城也正推出各种优惠活动吸引观众，“一元观影”、“9.9看大片”等活动屡见不鲜。业内人士介绍，院线上座率不如去年是影院频频推出优惠力度强的活动的一大主因。今年三个档期都没有产生口碑票房俱佳的现象级大片：暑期档《盗墓笔记》在毁誉参半的口碑中勉强过10亿元，众多青春片则在近两年的过度消费中集体哑火；中秋档尽管有口碑佳作《七月与安生》，但整体影片质量比较平庸。最近一部《湄公河行动》虽票房过亿，但还无法根本扭转影院变“冷”的现实。官方统计显示，今年有几个月份票房出现了负增长，暑期档几乎零增长，国庆档跟去年同期相比下降了十三四个百分点。

　　据赵经理介绍，星美国际影城分钟寺店拥有9个多功能放映厅，共有1102个座位，平均每天放映50余场影片，影城周末观影人数1000人次左右，平时也就500人左右。 “平均每场电影上座率是20%就算不错了，”赵经理说。

　　一二线城市影院数目已接近饱和

　　影院变“冷”，在星美影城北京分钟寺店值班赵经理看来是今年的片源不行，“主流院线大片集体不如去年表现抢眼。”

　　片源质量欠佳的说法，也得到高层的承认。国务院副总理刘延东10月15日《在推动文艺繁荣发展座谈会上的讲话》中指出：2016年的电影市场，上半年势态很好，但从暑期档开始，发展势头弱于预期，观众对简单的“拿来主义”、盲目的跟风模仿不再买账，有影响的原创作品仍比较缺乏。

　　影院和银幕数的快速增长，也逼迫着影院拿出促销的招数吸引观众。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森10月14日介绍，我国银幕增速非常之快，影院建设也保持着旺盛态势，目前全国已有37817块银幕，而年初时只有32000块。统计显示，美国现在的银幕数也就4万块，但美国一年的票房为100亿美元左右，我国2015年的电影票房总额则为440亿。有业内人士分析指出，对于已经拥有6395家城市影院的我国来说，目前一二线城市的影院数目已接近饱和。

　　文/实习记者 曾师斯