新民晚报 记者 徐翌晟

　　因为疫情，很多人错失了今年来江南踏春的机会。但是，随着上海博物馆“春风千里——江南文化艺术展”的开幕，一大波点缀春天的江南风物在5月28日晚7时到9时登陆淘宝平台的“云聚上博，共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播活动。

　　上博艺术品经营公司负责人冯炜透露，这次直播和寻常直播带货不一样的是，上海市文化和旅游局、上海市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海搭档，从文物角度阐释江南文化；直播间将再现江南人文场景——白墙黛瓦，草色天青，文人书房，一幕幕闪过，既是一场博物馆展厅里进行的晚会，也将呈现江南奇妙夜的神秘。

　　文创产品有来头

　　这次直播的产品，由上博文创团队筹备近半年，提炼文物中蕴含的江南文化特征，开发了“人居与山水”“人文与境界”两大系列，共50余款文创产品。“人居与山水”系列中包括棒球帽、餐垫、帐篷、风筝等一系列适合户外游玩放飞心情的产品，其中，“飞鱼风筝”以一条鱼的形象为设计基础，令人遐想一条绚烂的鱼游弋在澄澈天空里的情景。

　　“人文与境界”系列专注于文人雅士的生活，茶具、米酒、信笺、香囊、线香等，以文徵明的《江南春词意图卷》为创作的形象基础。“江南春”香囊，将文徵明笔下的江南春景印于香囊荷包上，古朴清雅。香囊取意于文徵明诗句“湖上修眉远山色，风前薄面小桃花。”令人闻香的同时欣赏画作，仿佛能跟随文徵明的脚步，“穿越”回500年前那个春和景明的江南。上海博物馆正是想通过风雅香事，把江南春意融入大家的生活。

　　直播第一板块名为“江南春”，向观众介绍展览中文徵明的作品《江南春词意图卷》，引申出运用此图卷元素开发的7款文创产品。第二板块名为“江南俊”，介绍江南书画代表人物之一——董其昌，引申出与之相关的8款文创产品。第三板块名为“江南韵”，介绍南宋朱克柔的缂丝精品《莲塘乳鸭图》，引申出7款相关文创产品。第四板块名为“江南情”，将为观众介绍展览中弘一法师的篆书作品《知止》，并从“知止”引申出江南文人风骨与气节，从而推出9款相关文创产品。

　　江南米酒新饮法

　　有意思的是，在上博的文创产品中，食物开发占据了非常重要的位置，这在国内其他博物馆中并不多见。董其昌书画展时，曾有一款印有董其昌钤印的米糕和一款印有几笔山水线条的绿豆糕引发关注，前不久，上博开发销售的啤酒又引发热议，一款罐身有上博馆藏“清代乾隆景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶”的缠枝图案，另一款罐身有上博馆藏“南宋朱克柔缂丝莲塘乳鸭图”。这次，将有一款江南米酒出现在上博直播间，“主播将以一种新的方式饮一次海派米酒。”冯炜透露。可谓“酒不醉人人自醉”。

　　在上博茶室的下午茶时间，江南特有的荷花酥、板栗酥、核桃酥将江南的“滋味”从舌尖带到心上。细看，板栗酥上也有一个印章，正是文徵明题在《江南春词意图卷》中所书的那个“春”字。

　　如何让文创产品做成品牌，具有鲜明的标识度而不是同质化、随大流？上博通过文创产品打造文化生活，不断拉近博物馆与大众、与日常生活的距离，拉动博物馆文创产业的不断创新，以构建新颖的博物馆社会关系。到上海博物馆看展览之余，喝一次文化的下午茶，未尝不是一件赏心乐事。