为了8月的上海书展，老早就在记事本、日历牌上把这一周标红的，不只是我们这些出版人，还有无数的爱书人。上海书展走过15年，从一个区域性的地方书展，发展成为一场独具特色的全国性文化盛会，一个深入人心的上海文化品牌，为推动全民阅读、建设书香城市发挥了实实在在的作用。天南地北的作家、学者、读者与全国书业界同道一起，因为上海书展而相聚上海，成为所有爱书人的文化黄金周。

　　文化是上海书展的底色

　　展会最基本的功能是展示，而书展因为展示的对象是图书，具有天然的文化属性。随着文化产业的升级，出版的功能进一步扩大，广大民众的文化水平和文化需求持续提升，现在的书展已经不再是以出版发行机构为主角的商业活动，也不是简单的扫码售书的卖场，而是一个立体的文化场。

　　上海书展除了全国500多家出版社15万余种精品图书现场展卖，最吸引人的是密集融入其中的近千场精彩的阅读活动。从业界论坛到专家讲座，从作者签售到阅读分享，满足了不同需求的读者。

　　阅读需要安静，但也需要触发，当我们置身于这样热烈的书香氛围，与大家一起感受和分享对书的热爱，每个人都会产生阅读的冲动。阅读需要引领，在争奇斗艳的出版市场，以书为中心的互动交流，强化了书展的推荐功能。阅读需要体验，上海书展从展区设置到活动主题，最见匠心，与新书有约，与作家相见，每一个活动，对读者来说，都是一次好书的发现之旅。

　　文化是上海书展的底色，丰富多彩的文化交流和阅读体验，是她最具特色的地方，也是她的吸引力所在。以文化为底色的上海书展，凸显了上海的城市精神和格调。

　　关键在品质和创新

　　上海是中国现代出版业的发祥地，在当今中国出版格局中也有着举足轻重的位置，上海出版的高品质保证了上海书展的高品位。上海书展走过的15年，就是一个追求高品质、不断提升和创新的历程。最令人感佩的是上海书展出色的组织工作，尤其是多部门合作共担、全社会参与配合，才能做到每一项活动都具有专业高度，每一项活动都具有传播力，才能做到每一个书展品牌都可以持续开展，越办越好。

　　2008年，上海书展首次提出“上海首发，全国畅销”的理念，在全国出版界引起强烈反响。十年之后，又提出进一步推进“上海首发”机制，吸引更多好书在书展首发，不但强调首发新书的数量，更追求首发新书的质量，不仅有大众读物、流行读物，也有专业精品、学术著作。这些理念，体现了上海书展对书业规律的把握和对价值引领的担当。

　　连续举办了8年的上海书展品牌——上海国际文学周，结合当前文学热点策划主题，两百多位中外作家、学者、文化人士聚集上海，就全球性的文学主题发表洞见，分享经验。今年国际文学周的主题聚焦“旅行的意义”，将举行包括主论坛、诗歌之夜、新书首发、读者交流、伦敦图书与银幕周特邀作家讲座等在内的40多场活动。国际文学周的持续举办，激活了上海这座文化都市深厚而独具特色的文学传统，增加了上海这座东方大都市的国际文化影响力。

　　历年的上海书展都对中华优秀传统文化给予了足够的关注，继古籍馆、社科精品馆的设置，今年在主会场新打造了国学馆，展销由国内一流古籍出版机构和专家遴选出的中国传统文化典籍。并在国学馆开办“七天七堂课”，每天同一时间、同一地点举办主题讲座，为读者荐书。传统文化是中国文化的本源，它不只存在于过去的历史中，还存在于我们今天的生活里，先贤的思想回应着现代人鲜活的人生问题，因此阅读经典，永远也不会过时。传统文化受到越来越多的读者喜爱，打造国学馆，推送精品，满足读者选书需要，体现了上海书展以读者为中心的创新意识。

　　目标在日常化阅读

　　每当我看到展场内外如潮的人流，冒着暑热、排着长队，购票进场，热情参加互动交流，精心挑选心仪的书籍，内心都会一再被打动。“上海人爱读书”，确实不是一句溢美之词，而是真实的写照。这与上海书展15年对这座城市阅读的引领一定有或隐或显的关联，让上海书展的影响和辐射远远超出这个8月的一周，让阅读日常化、常态化，正在被证实，也是我们长期的目标。

　　如何将上海书展丰富多彩、高度密集、立体多元的特点转化为日常化阅读的推动力，如何让上海书展的影响力落地，是一个大课题。这方面，上海书展分会场的设置与扩大，不失为一个有效的尝试。分会场以遍布各区的实体书店为主，包括覆盖各个区的新华书店和深受读者喜爱的特色书店。分会场的增加，不是简单的书展空间的扩容，把更多的活动放到书店，让更多的读者进到书店，用阅读活动和品质图书让读者爱上书店，爱上阅读，才能真正实现阅读人数和阅读机会的扩容。

　　上海市新闻出版局局长徐炯说的好，不能一年只有7天的热闹，要利用广大市民最关注的7天，建立知名度，建立品牌，“希望和各个区共同打造，在7天中将各区的读书品牌做出知名度推广，覆盖365天，成为常态化的阅读推广活动，做到书香满城”。近年上海的阅读推广新意迭出，出现了思南读书会、陆家嘴读书会、科协大讲坛、全国新书发布厅、思南书局、朵云书院等阅读推广品牌，其中的思南文学之家就是上海国际文学周在上海书展之外的成功延展。

　　上海书展，是上海这座城市一个鲜亮的文化标记。从书展出发，让阅读成风。

　　（作者为中华书局总经理）（徐俊）