越来越多的书店,成为了家与工作场所之外的“第三空间”,逛书店是让身心愉悦的书香之旅
人们在阅读中跋涉千山万水,逛书店何尝不是有趣的旅程。这就关乎体验感部分。如同公园的小径曲曲折折,让人一步一景,总有新发现,直线就没那么好玩了。不少“网红”书店地标,让人恋恋“打卡”的动力,也来自逛书店给身心带来的愉悦与乐趣。
传统书店买书,有点像市场卖菜,顾客买完就走;现在更多是闲逛,与更多未知相遇,或是邂逅作家学者。逛书店变成了一种享受,充满仪式感,是满足身心愉悦的书香之旅。如今,在书店买文创、喝咖啡已是常态,诗歌接力诵读、办艺术展览、开话剧导赏课、观影、音乐演奏会与书店的混搭也不稀奇,甚至还有爱书人在愚园路上的 “好久不读”书店举办了别具一格的婚礼,见证了书店的柔软身段和开放基因。
不少书店正努力摆脱卖书的单一模式,凭借创新甚至是颠覆,营造出与衣食住行等生活美学相关的复合空间。越来越多的书店,成为了家与工作场所之外的“第三空间”。书店和读者之间,不只是简单的售书与买书联系,当下新型书店可以做得更有人情味,更有社会担当的自觉。比如位于杨浦区大学路智星路路口的大隐书局,是沪上营业至凌晨2点的“深夜书房”,为爱书人留一盏灯,点亮了城市街角和心灵空间。书店也积极整合作家学者资源,向社区、企业“整体打包”并定期推广各项阅读沙龙。这些让人看到书店经营理念的转身:不但向内经营书店,也向外主动输出服务。
书、人、城的温情连接,呈现了实体书店在互联网时代的破局路径与多种可能。怀揣一颗诗心,就去倾听捕捉心仪作家对话中的火花;渴求 “在路上”的,不妨到旅行主题书店感受世界的辽阔;对剪纸、编织、非遗有浓厚兴趣的,大隐书局定期开设了系列教程;来思南书局的读者,还能为朋友买一本书寄存在店内,再邀请好友前来取书。“实际上就是向朋友推荐书,取书的时候,也好逛一逛书店。”作家孙甘露说,实体书店越来越有逛头,除了亲切感,还有惊喜感,甚至“刺激感”。
实体书店在选书、空间、体验上的沉淀突破,最终融合为读者的理想生活。书店乐于为目标顾客提供符合他们美好想象的商品和服务,针对不同人群的生活提案,做透小众市场,人们在书店里,与自己心目中的生活相遇。
幸福有百态,未来,越来越多的实体书店,选择成为细分领域的主题书店,聚焦亲子阅读、健身、美食、旅行、国学等,在这一领域尽可能垂直延伸,组合融入与主题密切相关的服务,比如童书类书店融合儿童教育,美食书店搭配烹饪培训,旅行书店组合旅行顾问和旅行社机构等,“如盐融水”般契合不同人群的生活轨迹。
从图书卖场蜕变为能呼吸、知冷暖的书香磁场,上海正赋予实体书店更多的文化体验可能,书店也内化为都市人日常生活中不可或缺的一部分。正如资深出版人潘凯雄所言,书店何以为美的奥秘在于:一个宽敞、艺术的空间,为书店之美提供了一具物理躯壳,但要让这具躯壳真正地美起来、亮起来、立起来,则更需要写书的、出书的、读书的共同来浸润,需要全社会的综合滋养。