纽约大都会艺术博物馆的调查显示，大约三分之一的博物馆观众都有意在博物馆商店购物，人们希望购买一些能够在日后唤起博物馆回忆的纪念品。因此，“为人们提供在别处无法买到的东西”一直是国内外博物馆在设计和开发衍生品时所遵循的重要理念。努力呈现每件博物馆衍生产品的独特性，不仅可以激发消费者购买的欲望，更能帮助他们在现在建立与过去的某些场景的心灵连接。

　　那么，在表达“独特性”时需要展现的核心元素又是什么呢？　我想，答案可能就是“故事”两个字。历史是由一个个故事组成的，推动社会发展的也是故事本身。在产品层面上，特殊的材质、特殊的图案、特殊的使用场景本身就复刻着某段历史或者人物的故事；在人性层面上，通过故事可以与聆听者建立情感共知和关系认同，把事实和道理的力量转化成情绪和情感的力量。

　　博物馆文创产品通常包含三个要素：创意、设计和情怀。而这三方面协同均离不开“故事”的身影。好的创意往往根植于对场景故事的深入挖掘。大英博物馆的伦敦变色雨伞就是这样一款产品。它以博物馆的主体建筑特征为创意灵感来源，将建筑结构应用于雨伞面料的图案设计中。雨伞代表了伦敦雾都多雨的特点，雨伞中黑底白色的图案遇到水会变成黑底粉色，让拥有者想起自己曾经发生的与大英博物馆的独特故事。好的设计往往是恰如其分地将人们带入了一个故事的场景中。获得第六届博物馆产品与技术博览会十佳文创奖的“故宫朝珠耳机”即是这样一款产品。此款产品创意来源于故宫院藏清代朝珠，产品在仿照原物的基础上略有改变，增加了使用功能性。网友体验后总结道“轻松拥有皇家姿仪，享受路人朝圣目光”。最后，情怀同样也需要好的故事和寓意来共同展现与传承。如前文提到的“文徵明紫藤种子”虽然没做过任何的前期调研与宣传，但自2013年紫藤盛花期推出后，迅速走红，每年都达到“一盒难求”的地步。那一年，恰逢苏州博物馆举行文徵明主题展览，设计人员本着致敬名人的初衷策划了这款产品。这枚“种子”讲述的是一个文脉相传的故事，文藤代表着苏州文脉延续和象征的寓意，当人们种下这颗种子，看到它发芽、抽叶，也会有一种思接千古的感觉，仿佛古人的生活就在眼前。

　　从古至今，这个世界上从来都不缺会讲故事的人。人们喜欢沉浸在好听的故事世界中，这项人们最根本的需求，从未改变。与文学和电影的故事不同，博物馆的展品和衍生品是用有形的载体讲述着无形的故事，因而独特，让人留恋，不能释怀。同时，这些被陈列在博物馆中，看似不会说话的“它们”，却凝结着人类发展过程中无数次耀眼或无奈的瞬间。伟大的故事总是具有现实意义，能在长时间里不断获得新解释，因为其中的人性是那么丰厚，每一个新的一代都能够从中观照到自己。

　　(作者为传播学博士后，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院青年教师)