“糟了，是心动的感觉！”

　　在动画《领风者》1分45秒的预告片中，五颜六色的弹幕霸屏，新鲜感刺激到了年轻人的“胃口”，他们像发现新大陆一样高呼：“看我发现了什么？”“糟了，是心动的感觉！”

　　在bilibili网站不可胜举的番剧里，这部讲述迄今以来人类史上最伟大的思想家、科学社会主义创始人、国际共产主义运动奠基人卡尔·马克思一生故事的动画，一上架就被年轻人“打捞”起来。动漫与政治课本中人物的组合在国漫中前所未有，他们对此感到好奇，甚至急切地等待1月28日的到来，那是《领风者》正式播出的日子。

　　2019年1月28日，动画《领风者》首播

　　党的十九大报告强调，“必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。”创新理论传播迫在眉睫，让枯燥的理论活起来，使马克思主义真正入眼、入耳、入脑、入心，成为理论工作者探究与实践的重要方向。

　　作为参加过哲学社会科学工作座谈会并发言的中国社会科学院研究员，钟君带领团队从2016年一档读书类综艺节目《开卷有理之马克思靠谱》开始，利用多种视听形式尝试对马克思主义进行大众化传播。2016年3月，说唱歌曲《马克思是个九零后》火了，引来各大媒体争相关注，两度登上央视新闻联播，并带火了以该歌曲为主题曲的节目《开卷有理之马克思靠谱》。2019年，经过近两年的精心打磨，《领风者》横空出世，“闯”进年轻人的世界。从一系列爆款理论产品的创作历程，或可一窥互联网时代的中国当代学者为马克思主义大众化传播做出的积极探索与实践。

　　《马克思靠谱》：“马克思原来可以这样讲！”

　　“我亲爱的马克思，像叶孤舟行在山丘，那样的为真理争斗，像他一样嫉恶如仇，像他一样不屑权谋。”《马克思是个九零后》的词曲作者、毕业于北京大学艺术学院影视编导专业的卓丝娜本人就是个九零后，说话直爽，提起意见毫不含糊，被钟君戏称为团队里的“小鲶鱼”。这首歌并不是命题作文，而是她参与了《开卷有理之马克思靠谱》节目创作过程后真实的情感流露和心路写照。

　　在今日创新马克思主义传播的热潮中，电视综艺节目《开卷有理之马克思靠谱》可以说是一档具有开创意义的作品。

　　钟君并不认为节目得益于一时的灵感，他一再强调，“这是问题倒逼使然”。在策划节目前，钟君在内蒙古自治区挂职，担任自治区党委宣传部部长助理，核心工作就是进行理论宣传。在组织讲师团进行理论宣讲时，钟君发现，纯粹讲理论普遍存在大家既不爱听、也听不懂的现象。经过考虑，他决定从马克思的生平讲起，从常人视角宣讲马克思的伟大，用故事把观点和思想串起来。2015年7月初，钟君选择了曾参编《马克思传》的中国矿业大学（北京）马克思主义学院的卢刚作为主讲人。宣讲进行了5天，效果超乎期待。除了把高校理论骨干们讲得热泪盈眶外，钟君也得到了一个有意思的启发，“马克思原来可以这么讲！”

　　时任内蒙古自治区宣传部长的乌兰对钟君给予了高度信任。宣讲取得成功后，她交给钟君一个重要任务，做一档关于马克思主义经典著作的电视节目。这档节目成为钟君探索马克思主义大众化创新传播的第一步。

　　钟君一直记得那些讨论到凌晨的夜晚和飘着夜宵味的会议室。一群人干劲十足，没有前人经验可借鉴，那就垒着石头过河。节目脚本需要通俗化、故事化，既适合电视语言呈现，又不能舍弃思想的原貌。一众人等把马克思主义思想脉络捋了好几遍，脚本推翻又重塑，重塑又推翻。

　　在这个过程中，卓丝娜作为节目编导提出了很多意见，也提出了不少疑问。比如，当代社会哪里可以看出劳动至上？是否依然存在剥削？社会公平怎样体现？钟君和卢刚等主讲人就迎着问题讲，“她的问题其实就是当代年轻人的普遍问题，这正是我们的节目需要去解释、去回应的问题。在这个过程中，小卓是被我们说服了的，所以才有了后来的主题歌《马克思是个九零后》。歌词就是她的肺腑之言，我一个字都没有改。”

　　从脚本到呈现，又是一个挑战。懂理论的专家不懂电视，懂电视的主持人不懂理论。如何将双方捏合起来，制作出一档思想性强、又被大众喜爱的节目，主创团队经历了艰难的磨合。呼和浩特的冬天漫长而凛冽，每天的节目录制从早7点到晚12点，之后再继续讨论、研究第二天的脚本。如此持续了整整一个月。其间的心路，钟君用一句话形容：“文言文转化为白话文，是一场革命。把理论语言转化为群众能听懂的语言，也是一场革命。”

　　对马克思进行不枯燥、不戏说的讲解，是一场脑洞大开的突破性尝试。《开卷有理之马克思靠谱》开创了电视理论节目的新样态，获得了第25届电视文艺星光奖提名奖，同时也带动了一系列有相同愿景的电视节目出现。

　　经过对节目脚本的重新梳理和改编，书籍《马克思靠谱》于2016年5月17日出版，用生动、接地气的表述方式讲述马克思，有趣有料，鲜活而不失真，让马克思越过政治课本符号化的鸿沟与年轻读者相遇。3年来这本书印数超过20万册，不但得到中央领导的认可，也因其具有很强的可读性而进入多家机场书店，这正是被钟君津津乐道的一点。因为进入机场书店意味着得到了市场的认可，在钟君的理念里，“广大人民群众只有真正喜欢某个文化产品，才会舍得花钱购买。从某种意义上说，没有经济效益的社会效益等于没有效益。”