“大众化是马克思主义发展的重要一环”

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论飞入寻常百姓家。

　　数据显示，截至2018年6月，我国8.02亿网民中20至29岁年龄段的网民占比最高，达27.9%，高中学历以下的占79.4%。针对网民低年龄、低学历的客观现实，如何创新传播手段，增强理论产品的影响力和感召力，是当前马克思主义理论传播面临的重要问题。

　　传统的理论宣讲多是线下集中宣讲，遵循宣传灌输式的思路，内容大多上下一般粗，语言容易流于口号化、文件化、抽象化。今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”钟君强调，要实现“从上往下讲”到“从下往上讲”、“从大往小讲”到“从小往大讲”的转变。

　　马克思是伟大的革命导师，他的很多故事都被人们津津乐道，于是在《领风者》中，钟君团队通过有人物、有情节、有细节、有温度的理论故事传播好马克思主义理论，从而让人物更立体，让故事更丰满、更有人情味儿。

　　“马克思主义大众化传播的前提是语言的大众化，我们不仅要创新讲述方式，寓理于事，说事论理，也要把理论语言翻译转化为新时代的话、年轻人的话、鲜活的话、言简意赅的话、容易记得住的话，力求让大家听得懂，听得进，听了信。”因此，在新理念与新模式的引导下，钟君策划推出了《开卷有理之马克思靠谱》《领风者》等理论宣传产品，既有底气，也接地气；既内容红，形式也潮，身体力行地做到了不戏说不枯燥，在不空喊口号中把主流意识宣传到位，实现从“要你看”到“我要看”的转变；同时也没有为了吸引眼球而忘了导向，丢了阵地，避免主流意识形态陷入“有力无处使”的尴尬境地。

　　钟君介绍，《领风者》的另一个创新之处在于运用系统思维，走“结合式”创新创意的路子，努力做到内容一次生成，多样态呈现，多频次传播，多渠道发布，多平台运营，避免零敲碎打，防止内容资源浪费。《领风者》出版同名图书、舞台剧、主题歌、表情包、小程序测试题等产品也将陆续推出。“同一个IP跨媒介的呈现形式不同，表达方式不同，但最终多方合力，产生1+1>2的正向效果。让不同的受众，通过不同的渠道，接触不同深度的马克思主义大众化成果。”

　　在《开卷有理之马克思靠谱》获得成功后，并不是没有质疑的声音，“有些人认为，学者怎么不在大学里好好教书做研究，反而做一些不务正业的事情。”

　　钟君对此并不认同。他指出，在历史的发展进程中，马克思主义大众化的工作一直被提在极为重要的位置上。马克思和恩格斯一向重视宣传阵地建设和马克思主义大众化传播，他们积极创办各种报刊，撰写大量通俗易懂的文章和著作，并推动相关作品多种语言版本的出版，将马克思主义思想传遍欧洲国家乃至世界各地。以毛泽东为代表的中国共产党人在选择马克思主义之初就开始了大众化的努力，他们办刊物，写文章，办夜校，开讲座，用工人、农民喜闻乐见的民歌、戏剧、标语、图画和讲演等通俗易懂的方式，向群众宣传马克思主义。再比如，艾思奇的《大众哲学》用人们身边的生活实例、通俗易懂的语言、生动活泼的形式，阐述马克思主义哲学的基本问题，把深刻的哲理寓于生动的事例之中，启发引导了几十万青年去探求真理，奔向革命道路。该书一经发表就引起广泛关注，影响深远，毛泽东盛赞这本书胜过十万雄兵。因此，大众化的工作一直是马克思主义发展的重要一环。

　　“我从事马克思主义大众化工作，并不能算是跨界，我就是在做我的本职工作。大众化的理论研究和实践，是马克思主义研究者的底色和必然追求。理论如果不能掌握群众，就不能转化为物质力量，而理论要掌握群众，就必须要经过‘大众化’这个环节。也正是从这个意义上来说，学者应当努力成为马克思主义理论与群众之间的搬运工。”

　　出于刻在骨子里的对马克思主义的信仰，钟君想把马克思的思想观点、信仰与气质真正地传递给年轻人，“现在的年轻人并不存在知识的焦虑，存在的是价值观的焦虑，我们有责任对他们进行正确的价值观引导。正因为如此，我们推出的理论产品要通俗而不庸俗，更不能媚俗。要适合年轻人，而不是迎合，更不是附和。”

　　让马克思主义理论传播“活”起来，“火”起来，用马克思的力量指引大众，凝聚人心，积聚力量，这不仅是钟君的思考，也代表着很多学者进行理论研究与创新传播的心声。(万霁萱、蒋正翔、吴丛丛)