创新才能吸引年轻人

　　记 者：紫禁城建成快600年了，现在大家反而觉得它更年轻，这其中有什么经验？

　　单霁翔：首先，故宫要确保“健康”。为此，我们重点推进了古建筑修缮工程、“平安故宫”工程；第二，故宫要更加“智慧”。我们通过互联网技术、数字技术来强大我们的安防系统；其次，故宫要不断开放，不断创新。

　　今年，故宫办了《千里江山——历代青绿山水画特展》《赵孟頫书画特展》等，70%以上的观众是年轻人。我们根据年轻人的需求进行很大的改变。比如过去展厅经常禁止拍照，可是年轻人现在用手机，不用闪光灯，对文物没有伤害。于是，我们就鼓励大家拍照。大家把作品拍走后发到网络，发到朋友圈，其实是扩大了对展览的宣传。

　　我们还应用科技手段，特别是多媒体技术和数字技术，加快网站建设，英文网站、少儿网站、APP、VR，在这些基础上研发大量的数字文化创意产品，每天都有呈现。我们也尝试去拍年轻人喜欢的影视作品，像《我在故宫修文物》这部片子影响很大，特别是打动了年轻人，70%点赞的是18岁到22岁的大学生。去年报考故宫修文物的人非常非常多，我觉得很感动。

　　记 者：“故宫淘宝”现在非常受年轻人的欢迎。在文创方面，故宫是怎么做到“萌文化”和历史文化的结合？

　　单霁翔：过去故宫的文化创意产品80%不是自己做的，而是来自全国各地，什么好卖就进什么货，满足不了人们把故宫文化带回家的愿望，因此我们开始研发自己的文创产品。

　　关于文创产品，我们总结了10条体会，其中最重要的一条，就是文创产品必须要研究人们的生活，研究人们的需求。过去我们复制一些故宫的文物，很精美但实用性不强，人们买的并不多。所以，我们充分挖掘故宫文化资源，把它们的历史性、知识性、科技性呈现出来，与人们生活的需求对接起来，这样才能使文创产品真正蕴含故宫文化。

　　我们还和国内外一些著名品牌合作，把他们的设计能力、制作能力和故宫的文化对接起来。几方面融合以后，形成了良性循环。现在每次展览前我们都会配套推出文创产品。今年我们文创产品超过万种。当然我们也在不断淘汰、更新和加强。

　　新时代文物工作者的使命

　　记 者：网上有不少您讲话的视频，网友们很喜欢您的幽默，称您是故宫里隐藏的“段子手”，同时大家也对您记各种数字的能力惊讶不已，对此您怎么看？

　　单霁翔：他们说我说段子，其实我是讲故事。讲好中国故事，是要用生动的语言的。故宫故事很多，三天三夜都讲不完。我只是在讲故事，从来没有编段子。而且，我们是言必信、行必果，说到就要做到。

　　记数字也没什么难的。一个售货员对他身后货架上的商品价格，不能说我去看看多少再告诉顾客，他都是脱口而出的。所以，要记住这些数字并不难，因为这是工作，你平时经常用，自然就记住了，不用刻意背。

　　记 者：您师从吴良镛先生，与郑孝燮等老一辈文保专家有很深的交往。与他们相比，您觉得现在做文物保护是容易了还是难了？

　　单霁翔：老一辈文保专家学者，当时做研究和保护工作是在法制还不太健全的时候。1982年《文物保护法》公布了，国家还设立了历史文化名城保护制度，1985年我国加入了联合国世界文化遗产公约，2002年《文物保护法》修订了——今天比较完善的文物保护法规体系和与国际社会共同保护世界遗产的体系，是在老先生们长期的呼吁和指导下实现的。

　　但今天我们有新的难题。比如人们对文化的需求、对文化设施的要求大不一样了。再比如故宫开放再多区域，举办再多展览，到故宫访问的观众也只占全球人口很少的一部分。如果想进一步增强文化传播力，扩大影响力，需要不断拓展我们的传播能力和方法。

　　我们要应对新时期的新变化，严格遵守《文物保护法》，在前辈们的精神指引下，与时俱进地往前走。每个时代文物工作者、文化工作者都有不同的使命，我们今天面对的是一个更加需要奋斗的弘扬中华优秀传统文化的过程。