在微信朋友圈转发虚假广告，真会被罚款吗？在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场，国家工商总局广告监督管理司司长张国华首次进行公开回应称：在朋友圈里面如果你发现了有虚假违法广告，这个线索很清晰的话，可以举报给工商，工商也会去查处。（9月27日央广网）

　　在自媒体时代，每个人都成为了潜在的广告发布者，只要有一部智能手机，就随时可以在朋友圈发布或者转发一个广告。根据广告法规定，作为“自然人”也是“广告发布者”，因此，在朋友圈发布广告或者转发广告的每个公民都可能成为行政处罚的主体。

　　如此一来，可能有些人就会噤若寒蝉了，是不是发布了广告，就要挨处罚，甚至是百万元级的罚款？这倒是对此过分担心了。接受处罚的前提，一是发布或者转发虚假广告；二是明知或者应知广告虚假而发布或者转发的。也就是说，即便发布了虚假广告，工商机关还得证明是“明知或者应知广告虚假”。当然，工商机关只要有根据推定“应知广告虚假”，也是可以实施处罚。

　　不过，在朋友圈发布了虚假广告还不仅仅是行政处罚，还可能要承担民事责任。此外，“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的”，在朋友圈发布广告或者转发广告，要与广告主承担连带责任。总之，在朋友圈发布和转发广告，不能不三思而后行。