“鸡蛋上有我的章子，万一有啥问题，买的人随时来找我。”65岁的陕西商洛老汉王生成用自己的方式，给买鸡蛋的人吃了颗定心丸。王生成的土鸡蛋，最与众不同的是，每个鸡蛋上都有一个他盖的章子。（6月29日《华商报》）

　　王生成老人之所以要给自己的土鸡蛋盖章，就是为了和别人的一般鸡蛋区分开来，免得别人用非土鸡蛋冒充自己的土鸡蛋，既败坏了自己的名声，同时还损害了消费者的利益。但是老人可能没有意识到，他这种行为的背后，其实就是在打造自己的产品品牌，就是在追求市场对自身产品的认同度。从这个角度来说，老人的做法无疑是精明的，也折射出现在最普通的市场参与者所具备的品牌意识。

　　当然了，“盖章鸡蛋”的背后，也并非全是令人高兴的东西。正如前面所说，老人之所以要给自家出产的鸡蛋盖章，就是因为有人以非土鸡蛋冒充土鸡蛋，甚至是把老人的土鸡蛋买走，然后混在非土鸡蛋中，以提高其他非土鸡蛋的价格，忽悠消费者。这恰恰说明当今社会诚信意识的严重缺失，市场规则的严重缺失，乃至于连卖几斤自己家出产的土鸡蛋，都不得不用“土办法”来证明自己。

　　更进一步说，现在老人每天只出产30斤左右的土鸡蛋，算是一种“小打小闹”，如果老人卖出的鸡蛋越来越多，鸡蛋的市场知名度也越来越高，那么仅仅依靠给鸡蛋盖章这个“土办法”，可能就无法起到被冒充的作用了，毕竟这样的私章，谁都可以去刻一枚来用。这很容易让人想起国内其他的一些知名地理标志产品被仿冒的问题，比如黑龙江五常大米，阳澄湖大闸蟹等等，每年市场上“五常大米”、“阳澄湖大闸蟹”，都数倍甚至数十倍于真正的五常大米和阳澄湖大闸蟹。

　　这说明，除了个人、公司和企业需要具备品牌意识，并且采取措施保护自己的品牌产品之外，还需要有关部门对市场上假冒伪劣产品的依法打击、严厉惩处，以及全社会整体诚信意识的提升，诚信氛围的形成。只有人人都以信待人，失信者在一个诚信市场环境中处处碰壁，寸步难行，则卖鸡蛋的老人才不用给自己的鸡蛋盖章，也能卖出一个好价钱。