近日，许多媒体报道黄太吉在北京地区的店面出现大量关闭。日前，黄太吉CEO赫畅发文首次回应传闻，确认已关闭了一半的大型工厂店。从诞生之日起，黄太吉就牢牢地抓住了互联网营销，不断制造话题，引发围观，诸如“开奔驰送煎饼”“外星人讲座”“石头剪刀布”“美女老板娘”等等。在持续进行营销炒作中，黄太吉获得了机构投资的追捧。有业内人士认为，过于专注于营销和合作，忽略了餐饮业本身的产品问题，让这家曾经引领互联网创业风潮的明星企业，逐步去掉了光环。

　　无独有偶，以“情怀”为卖点的锤子科技，历经四年创业，目前已到了生死存亡之际。最新数据显示，它的净资产只剩下20万元。与黄太吉类似，锤子在其创始人罗永浩的带领下，从创立至今一直不缺话题，是身处舆论中心的焦点企业。曾经喧嚣一时，终归萧条落寞。让人不禁怀疑，以互联网思维和全新的商业模式改造传统科技产业，到底出了什么问题。

　　赫畅曾经说过一句话，“好吃并非快餐成功的唯一标准”，一语道破所谓“互联网思维”的天机。产品的品质并非这些企业追求的最终目标，他们更关注的是互联网作为媒介所具有的点石成金效果。借助互联网，通过炒作、讲故事寻找投资者，风投来了就急着上市、变现。精力全放在资本运作上，哪有功夫关注品质、客户？全聚德这样的老店，可以专注烤鸭一百年，传统商业模式老旧，却真实、专业。如果做餐饮的人不追求“好吃”，那么，违反常识的商业模式终归行而不远。而所谓的情怀，不过是以语言煽动、为未来开出空头支票，为产业的旧酒，包装以新的酒瓶。

　　因此，这种庸俗的互联网思维，在我看来，只不过是一种修辞大爆炸。如果说，互联网思维泡沫的幻灭，让一批创业全靠投资浪潮的企业打回原形，那么，由各种不靠谱的互联网思维所搅动起来的时髦话题和时代风潮，则让我们每个人都成为了炒作的受害者。

　　自从有了微博、公众号，乃至最新崛起的直播平台，每个人都自觉不自觉地投入了粉丝经济，但凡个人账号有了点名气，多了些粉丝，总觉得这是很好的“资源”，不用白不用。过往互联网上陌生人之间较为单纯的交流关系，变成了变现与被变现、利用和被利用的关系。每个人都急着为自己找卖点，美女创业者、哈佛天才、卖身创业、最牛90后。如果有点颜值，那就更好，更利于炒作。

　　说到底，企业回归产品，个人回归真实的生活与诚实的劳动，我们才不至于被修辞的炸弹炸个粉碎。忽悠二字，无论怎样的年代，换上怎样的马甲，它还是忽悠。商业就是商业，品质才是第一。