近日，清华大学招生办官方微博发布多条清华女生入学和毕业时的对比照片，称“有图有真相，上清华变白富美”。在高考录取季即将到来之际，此举被网友质疑是借晒照片大做“招生广告”。

    水清木华，钟灵毓秀，从刚进大学时的质朴乡土到依依惜别时的美丽典雅，不可否认，清华及其他很多高等学府确实是养人的地方。但大学的四年时光，正是人生从懵懂到成熟的蜕变，其中既有荷尔蒙的作用，导致“女大十八变”；也有女为悦己者容的动力，化妆技巧和服饰搭配帮助丑小鸭变成了白天鹅；更为重要的变化是内在的，知识涵养气质，思想造就品位。如果忽略这些因素，将四年的蜕变简单概括成“上清华变白富美”，无疑是肤浅浮躁的。让人不由联想到电梯中常见的美容院广告，无端掉了身价，流于市井。

    也许，清华此次真的是无心插柳，但近年来高校在招生争夺战中，“美人计”已是屡见不鲜。6月7日，武汉大学官微晒出美照“学姐在武大等你”；去年，中国人民大学官网上的“人大女神”一度令网站瘫痪；北大、中国政法大学、福建师大等众多大学也都用过女神、校花吸引眼球。如果说学长学姐们自发创作形象广告，展示的是个性与青春活力；众大学纷纷以官方身份推波助澜，却值得反思与警醒。

    清华老校长梅贻琦先生有言：“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”大学之大，大在其学问，大在其精神文化。女神男神可以有，但如果只见美女帅哥，不见人文精神、学术氛围，也不见历史渊源与独特个性，其价值导向定是出了偏差。“白富美”固然人人喜欢，可却不是衡量成功的唯一标准，也不该是学子们奋斗的目标。

    名校间的生源大战日趋白热化，千方百计争夺优质生源无可厚非。但其中动因，究竟是求才若渴，还是追求一时的招生政绩业绩，从招生广告中便可略见一斑。当然，优秀脱俗的招生广告也有范本，如2010年，耶鲁大学推出招生短片《我为什么选择耶鲁》，幽默风趣、生动活泼，在全球走红；又如2013年，华中师大推出宣传片《CCNU Dreams》，用英文说唱校园生活，劲爆亲切，博得一片喝彩。

    大学该如何展示自己的形象？抛出什么来吸引人才？又该给学生怎样的精神烙印？都需要高校招生部门细细思量，总之，所谓大学者，非谓有美女之谓也。