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【醉中国】专栏第四期
谁在操控我们的网络文化?(三)
——从“网络拼酒”闹剧看网络文化建设
子曰师说 | 曹雅欣
【微观察】
网络围观P.K.广场大妈
街头巷尾、广场胡同,往往是大爷大妈们家长里短、蜚短流长的闲聊场所,被很多年轻人看不起。但是接受过高等教育的青年们,宅在家里、聚在网上,对网络世界里或真或假的、与自己有关无关的八卦事件又是热议又是转发——线上世界热情高涨的围观、与线下世界指东道西的风评,在本质上又有何不同呢?
网络世界里最重要的主体当然是网民,现在的网上行为早已不是web 1.0时代的单向接收信息,虽然当今究竟处于web 2.0还是web 3.0时代尚存有争论,但无论如何,网民在互联网上越来越多的参与、互动、发声,这些汹涌澎湃的网络舆情深刻影响着网络文化的走向。
【微传播】
看热闹不嫌事大
那么,我们在网上的发声,都是理智的吗?我们互动的发心,都是善意的吗?我们参与的话题,都是有意义的吗?很多的网络舆论,是把网络文化推向了健康积极、还是纠缠于低俗无聊?
我们这些网络内容的参与者,有时候不自觉地在事件取向和关注方向上过度倾向于娱乐化、庸俗化、无聊化,而与网络文化一起陷入了“娱乐至死”甚至“暴民狂欢”的氛围。
当然,网络漫步,本就是自由的,也该是轻松的,寻欢心理和猎奇心理都非常正常。网络正是发布有大量趣味性内容,专供人们放松娱乐,两相适意的区域。可是若总把“看热闹不嫌事大”的娱乐心态和“人人喊打”的揪斗心理(比如谁说爱国谁挨骂)应用到一切信息、一切人事上,这种残酷取乐,就未免玩得不厚道了。
【微时代】
把我们自己娱乐死
“娱乐至死”也可以叫做“把我们自己娱乐死”,在这种文化精神指引下,网络氛围会呈现出以下两种态势:
1、只有娱乐系数高的事件,我们才关注
一场“网络拼酒”在这个冬天悄然沸腾了,酒热盖过了严寒,酒酣完爆脂肪肝。拼酒的人是豪气干云,看酒的人是不亦乐乎,“四斤哥”、“五斤姐”、“八斤哥”……这场网络狂欢的两次高潮,要属“北京舞蹈学院校花”30分钟以六斤酒胜利刷屏和“20斤大连蓝天霸”把牙膏、钉子、刀片都当成下酒菜吞咽。这些拼酒的豪客们是真是假是炒作都难以分辨,但是走过路过不要错过的人们看看也是醉了。
这样一场平地起惊雷的闹剧,或许是有人在策划煽动吧,但是所有商业策划者都是因为捕捉到人们的心理弱点、兴趣热点,然后才能造成群情高涨、一呼百应的火热局面。
那么问题就来了——为什么我们普遍存在着这样偏激的兴趣点,能让策划者从中得利、暗地偷笑呢?
有些参与“网络拼酒”的网友说,他们只是觉得好玩,貌似在喝白酒,其实就是白水。更有些参与者明显就是借酒博位,艳妆上阵,软件助威,眼睛里渴盼的内容是名气大过酒气。无论是水还是酒,无论是追名还是逐利,这样一不锻炼身体健康、二不呼吁公益事业、三不增长学问知识的低劣游戏,实在是异常简单粗暴,简单粗暴得争强斗胜,简单粗暴得引爆眼球。
上阵拼酒的各位亲,你这么玩命喝酒,你妈妈在家知道吗?喝彩看酒的各位亲,怂恿一场肝脏出血、脑子出事的险情,从此还能一起愉快地玩耍吗?起哄架秧地激起小伙伴的斗志来,然后抢沙发坐板凳地叫好,这纯属管死不管埋啊。
如果不是我们网络上长期以来的娱乐氛围太浓厚,娱乐得不管不顾、娱乐得无知无觉、娱乐得没心没肺,一些本来就是十分无聊、在消耗所有参与者(包括当事人和围观人)生命精力的垃圾事件,压根就不会生产,即便是生产了也不会升温,升温也不会生事。
感性的激动总是与理性的思辨背道而驰。
当娱乐心态成为一种惯性,总是与艰难形成的审慎态度背道而驰。
亲们,有些网络事件不好玩,顶多只是低劣得好笑,连围观都是多余,连回帖都是浪费。
而有太多网络事件,虽不好笑,也无需好玩,就可以是好的内容。我们的文化取向,不要被简单的“笑”与“不笑”,潦草划定出“好”与“不好”、“看”与“不看”。
2、一切事件,都演变成娱乐事件
很多事件,原本只是正常的发生,但是为了让人觉得好看、为了满足网民习惯性的娱乐心理,就偏偏要把它演变成娱乐事件,才能成为引人关注的新闻事件。或者说,一些本不算是事件的事情,因为被强行赋予了娱乐性,而令人瞠目结舌地成为了“眼球事件”。
比如说,王思聪和俩美女逛个街,几张偷拍的模糊照片真的需要用来刷屏吗?比如说,“国民老公”过个生日,800万“太太团”激动难耐送上真爱,真的要这么任性么?比如说,国民企业的东哥和“奶茶妹妹”分个手,各行各业都飚文案、晒广告,宅男宅女们骂这位、顶那位,“东茶体”一时风头正劲,颇有在人伤口上蘸着椒盐欢笑的架势,这样真的好么?
为了娱乐,不顾一切。
当我们看新闻就成了看娱乐新闻,必然会对娱乐界的关注要远远高于其他领域;当我们对知识性、教育性、严肃性的需要都统统输给了对娱乐性的妥协,就必然对事件的关注只是去挖掘和演化它的娱乐价值。
在网络世界,极大的信息量无谓品质地汹涌而来,我们网民自然而然会首先被其中更具有感官刺激的信息所乱花迷眼、裹挟而入。——但是,这样的情况,应当只属于网络发展的初级阶段,是信息品质难以甄别的阶段、是网民情绪难以自控的阶段。在网络文化的高文明阶段,应当是网民能在自觉思辨之下走向理性,网络文化在良性循环之下走向健康。