近日，有网友曝光了一段“揭秘大凉山公益作假”的视频，视频中，两名男子在某直播平台上直播做慈善，安排凉山州某村村民站成两排，为村民发放慈善资金，然而直播镜头前发放给村民的百元大钞，直播结束后却要收回。被曝光的快手主播事后承认，“发钱”是为了增加粉丝数和观看量，让粉丝多刷礼物。11月6日，该直播平台平台回应称已经冻结相关人员账号，当地警方也已介入调查。

　　该视频一出便引发热议，“伪慈善”是网络直播平台乱象的一种，它并不是个案，也不该只是单独某一方负责，该现象理应引起各相关主体的重视。众所周知，2016年被称为“中国网络直播元年”，各种直播平台井喷般涌现，技术发展助推网络直播平台产生、壮大，极大地服务了人们的生活，但也衍生出一系列不可回避的问题。

　　首先该为“伪慈善”买单的当属事件的策划者——主播，做为网络直播平台核心参与者的主播必须具备相应的自觉，其在直播平台开展的一切活动均应在道德和法律许可的范围内进行。显而易见的是，“伪慈善”事件中的主播既未遵循该有的道德底线，具体行为也与法律相左。

　　当前环境下，只要能名利双收就不停秀下限，已成为不少网络主播遵循的套路，主要体现在“有胆量、无底线”、“重迎合、无节制”、“大尺度、无约束”等，该类现象基本都在道德与法律的边缘游走，甚至出现直接违法的行为，“伪慈善”即为典型案例。慈善本身是好事，却有不良主播披着慈善的外衣，行不义之事，即便不对穷人温柔相待，也不该使其成为行骗的“道具”!而主播以“伪慈善”的形式欺骗粉丝，达到涨粉、刷礼物的目的，本身也是对粉丝的不尊重、不信任。同时，“伪慈善” 不仅与“个人不能发起公开募捐”的《慈善法》规定冲突，甚至已经涉嫌诈骗。

　　技术无罪，监管有责，主播所属的直播平台对于“伪慈善”事件具有不可推卸的责任。网络直播乱象大多与不良行业竞争相关，“伪慈善”事件起于主播恶性竞争，也是由于“内讧”才被曝出。据不完全统计，目前国内已有数百家直播平台，作为直播平台管理方，更应该尽到监管责任，毕竟野蛮生长无法长久持续，虚假繁荣容易破碎。11月4日，国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》，除了落实直播服务管理中的各项细则，新闻信息直播要求具备“双资质”成为规定重点，这意味着国家对网络直播的管理日益法制化、规范化，但这离不开直播平台管理方的具体落实和执行，直播平台管理方理应加强对平台内主播资质及主播行为的管理，构筑网络直播平台良性发展的土壤。

　　此外，粉丝也应该以更加理性、更加谨慎的态度追“星”，可以将主播确定为自己的偶像，但不能盲目跟风、肆意打赏，唯有如此，才能避免主播膨胀、减少人身财产损失。