最近一段时间，名为“冰桶挑战”的活动在席卷美国后“浇入中国”，活动规则很简单：参与者在网上发布自己被冰水兜头浇下的视频内容，然后邀请其他人接力。被邀请者要么接受挑战，要么选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症（简称ALS）”捐出100美元。目前，除了70余名IT界大佬、娱乐明星、体育明星参与外，国家卫计委也被“点名”，随后，其新闻发言人毛群安以个人名义捐款，呼吁关注罕见病患者。（详见本报今日A7版报道）

　　“冰桶挑战”真的火了。在比尔·盖茨、蒂姆·库克等名人之后，雷军、罗永浩等企业界人士也纷纷体验了一把“透心凉”。随着名人效应的累积，此种慈善创意的影响力正在指数般地递增，并初战告捷。原本冷僻的ALS，几乎一夜间完成对大众的科普而广为人知；相关的公益组织，也获得远多于预期的捐款。小小的“冰桶挑战”游戏，何以能以击鼓传花的形式，不费吹灰之力就攒够人气、财气，无疑值得探求。

　　不必讳言，一桶桶兜头浇下的冰水，在掀起娱乐狂欢的同时，也溅起了质疑的水花。“冰桶挑战”点名让人接受挑战或捐款，算不算劝捐或逼捐？名人、明星争先恐后参与游戏，有无“秀”的成分？在水资源十分缺乏的今天，有无浪费水的嫌疑？针对一连串质疑，有网友一针见血地说，如此吹毛求疵，源于部分人“过度敏感”。在不少慈善机构不断爆出丑闻的当下，在骗捐、诈捐和逼捐事件时有耳闻的背景下，部分公众难免患上“慈善洁癖症”。其实，只要让弱势群体真正得到帮助，能彰显慈善精神与善意，这样的互动式慈善、游戏式慈善，恰恰是慈善文化未来的发展方向，顺应了互联网时代的潮流，同时启示我们：慈善可以一种更喜闻乐见的形式“润物细无声”。

　　事实上，以往的慈善活动都是一种号召式的集中募捐，或办晚会，或发倡议，公众主动参与有之，但抵触的也有不少。其套路无非是由受助人镜头前的哭泣、捐赠人大方捐赠、见证人热情鼓掌等构成。但是在如今“眼球经济时代”，人们的关注力越来越难被吸引，传统募捐已很难激发人们潜伏内心的“公益情怀”。如何让公益募捐形式变得更时尚、接地气，如何让公众爽快地掏钱、快乐地行善，已成为如今这个“眼球经济时代”的新课题。而对慈善活动进行形式创新就是题中应有之义。正如一位外国专家所说：中国富人并非为富不仁，而是中国公益组织缺乏让富人掏钱的技巧。

　　而在“冰桶挑战”这种技巧性募捐中，我们喜见，随着一桶桶冰水醍醐灌顶或“胆怯者”的乐于捐款，社会精英们及时快乐地释放出了慈善的温情。动辄质疑一些慈善活动为作秀或炒作，乍一看，是一种情绪表达，其实质是一种不理性的道德批判。作秀又何妨呢？能唤起公众的慈善意识，能让需要救助的人获益，才是最紧要的。

　　勿以善小而不为,也切勿因“作秀”之嫌而辜负温情与善意。事实证明，“冰桶挑战”慈善创意已产生出蝴蝶效应，其正能量效果已远超预期。人们有理由相信，有了此次“冰桶挑战”的启蒙与示范，根植于本土的“冰桶挑战”会越来越多，慈善活动今后也会更加接地气，更具关注度。