近日，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，并且规定化妆品广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。（7月22日中新网）

　　由于此前没有明确的法规对牙膏类产品进行规定，夸大牙膏功效，不仅误导消费者，甚至会延误消费者口腔疾病的治疗时机，还为莫须有的功效付出数倍的价钱，严重损害消费者利益。随着《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》的送审，我国牙膏也即将纳入化妆品范畴，作为化妆品，牙膏广告就应当真实、合法，更不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。通过立法，那些本通过吹嘘特殊功能来获取高额利润的牙膏厂商恐怕得改变营销思路了，否则，面对他们的就是法律的惩罚。

　　那么，将牙膏纳入化妆品管理就能杜绝虚假广告了吗？长久以来，在化妆品界，无中生有、杜撰效果，明星代言，吹嘘泛滥，忽悠消费者赔上金钱甚至还毁了“面子”的例子并不少，所以，有了规定是好事，更重要的是持续的监管发力和毫不留情的惩罚手段。

　　让牙膏广告合理合法，无外乎和其他广告一样，不仅规定严格，态度也要坚决，必须从源头抓起，督促广告行业对从业人员专业知识培训，尤其是广告法、《广告管理条例》等有关法律法规知识的培训，避免因无知而犯错，筑牢第一道防线。同时，面对即将实施的新《广告法》，相关部门也要变被动为主动，不留余地、主动出击，不能等假广告都已经深入人心了，才来罚款。取而代之的是要利用科技等手段，对所有广告实行全方位的监测，处罚也要更加严厉，监管也要全方位覆盖，不让新规只是纸上强硬。