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庹新岗:别只算景区门票的小账
//www.workercn.cn2015-09-09来源: 长沙晚报
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  眼看就快到“十一”黄金周了,大伙都在盘算着去哪儿玩,这时一些景区说要涨价,无疑扫了民众的游兴。不过好在湖南的景区表现却让人们吃了颗定心丸——据多家媒体报道,包括南岳、张家界武陵源、天门山、凤凰古城、岳阳楼等在内的72家湖南主要景区,近期纷纷作出承诺,今年黄金周不上涨门票价格。这一举措被不少网友盛赞为“业界良心”。

  自从国家发改委规定,“三年不能再次调价”后,解禁年“到期就涨”已经成为景区一种奇特的周期律,网友对此多有吐槽,直呼换成李白、徐霞客再世,也会被生生憋成窝在家里的宅男。然而与民众的普遍不满相比,一些地方的景区景点依然是“涨声依旧”。比如,最近甘肃的麦积山风景区便规定,从今年10月10日起,该景区的门票价格将从70元上调至旺季110元,上涨幅度达57%。这样的涨法,明显是一种“三年不开张,开张吃三年”的逻辑。在有些地方部门眼里,景区门票是一块肥肉,不仅要吃到嘴里,还要让它“升值”。一次涨40元看起来不多,但每天都有,积攒下来也是一笔不小的收入。

  可是这种观念忽略了一个事实。靠山吃山、靠水吃水没错,但是山水景观自己是不能长出真金白银的。经过过往多年来的多轮上涨,如今大部分景区的门票价格已经基本接近了民众的心理承受底线,一些地方甚至超过了游客的心理预期。如果门票还要上涨,人们就可能放弃出游打算,或者干脆用脚来对景区投票了。近几年,新马泰、韩日游等出境游大热,里面固然有国人荷包鼓起来的因素,但不排除人们是出于国内游票价太高,在国内反而玩不起的考虑。

  其实换个角度思考,降低景区门票价格,对景区来说并不是亏本买卖。因为它会吸引更多的游客来观光,游客数量的增长可以弥补门票价格降低带来的损失。退一步说,即便门票收入少了,可进景区以后二次消费项目多,也可以做到盈利。

  而从推动区域经济发展的更高维度考量,门票当然是旅游收入的重要组成部分,却并不是全部内容。游客观光之余,他们的吃喝玩乐、衣食住行都需要一条比较成熟的产业链来提供服务。门票降了,大家玩得尽兴,多去几个景点,拉长了旅游线路,延长了在当地的停留时间。而多停留一天能带动多大的消费?据杭州的统计,每个游客在杭州多逗留24小时,加起来,杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。这块大蛋糕,比起涨价的门票,明显更有看头。

  此外,从游客的心理角度来讲,大家都喜欢自由自在地出行。强制性的门票消费容易招来反感,而即便最终花费较多,却享受到更多、更优质的服务,大家也会乐意买单,而且下次还来。旅游最讲究人气,我们期待能有更多的景区少在门票上动歪脑筋,多思考如何让游客玩尽兴的命题,让风景资源回归大众的同时,盘活旅游业这门大生意。

 

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