正值岁末，不少商场、超市会员卡和银行卡、加油卡的消费积分进入刷新清零倒计时。既然是奖励消费者的积分，为何要定期清零？看起来是笔隐形财富，可消费者要想使用时为何总有诸多门槛？网民吐槽消费积分为鸡肋的背后，是不是也隐藏着商家对消费者的漠视？

　　的确，积分兑换是商家一种附条件的赠送行为。商家在不违背法规的情况下，可以制定积分兑换规则。不容忽视的是，商家在进行积分清零前，是否真正尽到提醒、公示、告知的义务？如果商家没有尽到这些义务，就强行清零，则有违反约定之嫌。

　　消费积分领域的不合理现象，不仅仅是年底强制清零。还有消费者看似有很多选择，实际上非常被动。例如，一部分商场消费积分规则制定不公平、不透明，有的大额消费只能换来微薄积分，有的在很不起眼的条款中规定部分商品不参与积分；积分兑换礼品的质量堪忧，而且往往不能如期获得。这些乱象亟待相关部门依法查处，维护好消费者权益。

　　面对消费者对强制积分清零的不满，商家不能置若罔闻，应积极改正相关做法，让积分卡积累起宝贵的信任，这样才能赢得长久之利。

　　摘编自新华社12月30日电文/张紫赟