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5月18日,阿里巴巴集团就IACC暂停其会员资格一事发表声明称,有没有IACC,打假都在进行。“现在阿里一年打掉的假货,比线下各种打假活动三十年打掉的总和还多。”阿里巴巴首席治理官郑俊芳当天在接受记者采访时表示,假画、假酒、假宝玉等假货,自古以来就有,阿里要结束数千年来“人盯人”打假的模式,通过“四维打假”推动知识产权保护。(5月19日《北京晨报》)
“四维打假”的提法让人颇感新鲜。何谓“四维打假”?按郑俊芳的阐释来看,就是“线上追踪”“线下定位”“权利人共建”“24小时全年无休”相结合的“多维打假”。在“四维打假”模式之下,只要在法律允许的范围内,阿里就可对用户在电子商务行为中产生的海量数据开展分析、提炼、归纳、建模,之后对有关涉假行为直接处理,或者把这些涉假信息提供给执法机关,并协助其开展线下打击。
作为全球最大的电商平台,阿里打假确实需要“多方联动”。不管是在电商平台,还是在实体商场,假货的存在是多种因素造成的,普遍而复杂。电商打假,显然不能单纯依靠一家公司的单一力量,要想让自己的网络商城真正实现“净网”,必须线上线下互动,以及寻求与其他企业、执法机关的通力合作,从而有效打击假货,以共治达到共赢。有句话叫做“与其独善其身,不如兼善天下”,此话放在打假问题上,同样适用。
对电商平台而言,假冒伪劣商品虽然大隐于网络商城,但其源头还在更隐蔽的网下,打假要抓住源头进行根本性治理。既要以技术手段打击网上的销假者,更要以市场手段打击网下的制假者,在自己权力与能力范围内解决不了的制假售假问题,则要及时向执法机关求助,以行政手段、法律手段进行治理。如此多层面、多维度、调动一切积极因素开展打假,才能变被动为主动,才能避免假货在网络商城像割韭菜一样,割了一茬又一茬。
“多维打假”确实才能多方共赢。阿里推出“四维打假”,从中受益的绝对不只阿里。除广大消费者和知识产权权利人之外,受益的还有其他电商平台——一些被阿里巴巴清退的店铺,据说明目张胆地将假货转移至其他平台继续销售;而阿里将一些涉假信息提供给执法机关,并协助开展线下打击,则可让那些店铺逃无可逃。受益的也有打假部门——阿里运用大数据绘制出3518个售假团伙线下分布图 ,为全国多地警方实现精准打击提供了有力帮助。
不光要在国内“多维打假”,像阿里等电商巨头,以及打入国际市场的中国品牌,开展国际性打假合作也势在必行。知识产权保护已是一个世界性难题,时刻都有假货流出、流入国境线。若中国企业能像阿里那样,主动与一些国际品牌合作,建立诚信维权机制、知识产权投诉平台,当然好。不过很多中国企业是没有能力如此的。相关部门可以考虑建立国际打假联合机制,开展国际合作,推动知产保护。这也是在追求国内与国际市场的共赢。
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