山东是我国最早生产电视剧的省份之一。经过30多年的艺术积淀与探索，鲁剧形成了以正剧为主，以主旋律为主，题材严肃，表达方式含蓄内敛，风格厚重大气的艺术特色，以至于业内流行一种说法：山东只会拍主旋律。

    鲁剧所选择的大多是紧扣时代脉搏又与民族文化有着密切联系的宏大题材，大多以现当代生活中的热点事件为创作素材，有着浓厚的地域文化特色和现实主义倾向。选材的严肃性决定了其表达方式的含蓄内敛，风格类型的凝重大气。影视作品类型相对单一、主题意味严肃有余、娱乐性不足，是鲁剧发展道路上一直试图冲破的藩篱。鲁剧一直尝试能够在故事好看和主题正确之间找到新的生长点，那将是鲁剧对自身艺术模式的突破。

    鲁剧创作始终从表现题材、艺术样式、表现手法等多个方面进行不断的尝试和创新。《闯关东》弘扬了中华民族自强不息的伟大精神，展示了齐鲁儿女优秀品格；《沂蒙》以全新的视角和崭新的艺术风格重新阐释了沂蒙革命老区人民伟大无私的奉献精神，振奋人心又感人至深；《小小飞虎队》与中央电视台共同首创打造了“电视剧暑期档”这一电视剧行业里前所未有的播出样式。山东创作的其他电视剧如《知青》、《钢铁年代》、《温州一家人》等，几乎每一部电视剧都以我国现当代生活中的热点大事件为创作蓝本，记录时代精神，彰显民族特色，以丰富的艺术个性取得了巨大成功，是鲁剧的传统拳头产品。而医疗情感励志剧《到爱的距离》作为新类型，体现了鲁剧的现代性追求。这部职业剧讲述了医院的几个年轻医生如何努力地让医者的理想能有一片生存的土壤，如何在现实的种种制约中坚持对职业理想的不懈追求，在节奏力度和情节强度上借鉴了美剧的经验，无论是接踵而来的抢救场面，还是周详缜密的故事逻辑，抑或张弛有度的镜头处理，动感鲜明的背景音乐，都可与国外医疗剧一较短长。

    在过去很长一段时间内，鲁剧播出出口主要定位于中央电视台，这种营销定位虽然能够在一定程度上保证剧目的社会效益，但不可避免地出现了多部鲁剧争夺同一播出档期的情况，造成了自身资源的内耗和两败俱伤。因此，针对每个剧目的特点，精准定位、精准营销，成为鲁剧创新化发展的重要方向。电视剧《知青》将重大历史背景与生动的人物、曲折的故事巧妙相融，第一次全景式地再现了“知青”这个特殊群体的生存状态，表达了对“残酷青春”的敬意。这部戏题材之宏大、意蕴之开阔，只有定位于国家级电视台。而今年已经完成前期拍摄的黄渤主演的电视剧《青岛往事》、吴秀波主演的《槐树花开》，则是希望通过人气偶像明星的助阵，强化市场的认可度和观众的接受度，为主旋律影视作品寻找更具特质化的看点和卖点。

    近年来，为应对日趋残酷的市场竞争，鲁剧积极进行市场化运作，在全国范围内寻找优势资源，化解市场风险，采用合作拍摄、合资拍摄的手段，用参股运营、利润分成的方式吸引合作伙伴，与中国电视剧制作中心、华谊兄弟、橙天娱乐、江苏蓝海、五星传奇等多家影视制作机构、民营公司建立了合作关系，与著名编剧高满堂、梁晓声、张永琛、兰小龙，与著名导演高希希、管虎、郭靖宇建立了长期合作关系。2013年度第29届飞天奖的获奖名单上，由山东影视传媒集团和浙江广播电视集团联合出品的电视剧《温州一家人》获得了长篇电视剧一等奖的殊荣，《知青》获得长篇电视剧三等奖，《小小飞虎队》获得少儿电视剧三等奖。这是鲁剧继上届飞天奖摘得七项大奖之后的“振翅再飞天”，是鲁剧创新化探索结出的硕果。